Canlı alışveriş furyası hız kesmeden devam ediyor. Online perakende satış mağazalarının yanı sıra, Facebook ve Google gibi şirketler de yatırımlarını bu trend üzerine yapıyor. Canlı alışveriş akımı, şimdiden 500 milyar dolarlık bir pazar haline geldi.
Canlı yayın alışverişini bu kadar popüler yapan şey eğlenceli ve dinamik bir bir yapısı olması. Aslında bu işi başlatan Instagram’da son yıllarda alışık olduğumuz yeni düzen, artık diğer sosyal medya platformlarına da taşınacak. Instagram’da insanlar evde otururken, işteyken ya da yoldayken sosyal medyaya göz atıp beğendiği ürün için link kaydırıp satın alabiliyorlar. Bu sayede hem sosyal medyada etkileşim haline geçmiş hem de zamandan tasarruf etmiş oluyorlar. Tabi bu alışveriş markalarına olduğu kadar içerik üreticileri içinde çok iyi bir fırsat oluyor. Link paylaşıp canlı alışveriş imkanı sunan kişiler, linklerinden satın alınan her ürün için komisyon kazanıyorlar.
Tiktok, Instagram, Twitter, Amazon gibi teknoloji devleri bu konuda arka arkaya yeni atılımlar yapıyorlar. Bu furyanın popüler olmasının farklı birçok sebebi olabilir. Mesela insanların ilgisini çeken kısım sadece alışveriş olmayabilir. Eğlenceli, ilgi çekici bir alan olması ve tüketicilerin istedikleri an tek bir tıkla bir ürün satın alabileceklerini bilmeleri canlı alışverişi tercih listesinin başına koyma da oldukça etkili noktalar olabilir.
eMarketer’a göre bu yıl canlı yayın alışverişinin Çin’de 480 milyar dolarlık bir komisyona ulaşması bekleniyor. ForeSight Research’e göre Amerika’da ise bu rakam 11 milyar dolar. Hızını artırarak devam eden canlı alışveriş sayesinde bu sayıların aniden değişmesi mümkün.
‘Canlı Alışveriş’ Furyasını Pandemi mi Tetikledi?
3 yıl öncesine kadar canlı ya da çevrimiçi alışveriş bu kadar yaygın değildi, özellikle batı ülkelerinde neredeyse hiç yoktu. Ama Çin’de 3 yıl önce de perakende gelirlerinin %3.5’luk kısmını e-ticaret satışları oluşturuyordu.
eMarketer’ a göre yeni değişimlerin batıyı da etkisi altına almasıyla, 2023 yılına kadar Çin’de e-ticaretin tüm perakende içindeki yerinin %19.4’ünü kaplayacağı tahmin ediliyor. Amerika’da ise 2023’e kadar 25 milyar dolar hasılat elde edilebilir. Peki bu trendin birden yayılmasının sebesi insanların fiziksel olarak mağazalardan alışveriş yapmak istememeleri olabilir mi?
Elbette pandeminin çevrimiçi yapılan aktivitelere su götürmez bir katkısı oldu fakat insanlar bunun kolaylığına ve pratikliğine alıştığı için daha uzun yıllar artarak devam edeceği öngörülüyor.
Canlı Alışveriş Pazarına Yapılan Yatırımlar
- Amazon, Amazon Live’a büyük yatırım yapıyor.
- Google‘ın YouTube’da canlı alışverişi var.
- Bu tür bir girişim için çok uygun görünen Pinterest, geçen yılın sonlarında bir canlı akışlı alışveriş projesini duyurdu.
- Son zamanlarda yaratıcılar ve para kazanma konusundaki yenilikleri aşırı hızlandıran Twitter, canlı yayın alışverişi üzerinde çalışıyor.
- Facebook, yatırımını özellikle Instagram’a yapıyor.
Yatırımcılar bu sektörün büyüyerek devam edeceğini tahmin ettiklerinden fonlarını bu alanlara yöneltiyor ve geleceklerini sağlama almaya çalışıyorlar.