“Dupes” (muadil/kopya/replika ürün) TikTok’ta popüler bir hashtag haline geldi ve 2,3 milyardan fazla görüntülendi. Kopyalamanın kısaltması olan bu terim, TikTok’ta lüks marka ürünlere uygun fiyatlı güzellik ve moda alternatifleri sunan ikinci el tüketicileri arasında yaygın.
Birçok videoda kullanıcılar Chanel, Louis Vuitton ve Balenciaga kıyafetlerinin, aksesuarlarının ve hatta ayakkabılarının tanıtımını yapıyor, ancak bu ürünler nadiren gerçek ürün oluyor. Lüksün muazzam pazarlama becerisine maruz kalan, ancak bu ürünleri satın almaya gücü yetmeyen genç alışverişçiler, sahte tüketimde artışa neden oluyor.
Instagram’da, 1,2 milyon takipçisi olan @dupe hesabı benzer şekilde uygun fiyatlı kopyaların nereden satın alınabileceğine dair uygun fiyatlı güzellik haberleri, incelemeler ve bilgiler sunuyor.
Moda endüstrisi gelişmeye devam ettikçe, replika ürün pazarı da gelişmeye devam ediyor. Özellikle genç tüketiciler, taklit ürün satın almayı daha fazla kabul etmeye başladı. Sahte lüks ürünler satın almak bir zamanlar tabu olarak görülürken, son yıllarda giderek daha normal hale geldi.
Genç alışverişçiler neden replika ürünleri satın almakta sakınca görmüyor?
Bunun bir nedeni, bu öğelerin satın alınabilirliği konusu. Tasarımcı markalar genellikle birçok genç müşterinin ulaşamayacağı fiyatlara satılır ve bu da sahte alternatifleri cazip bir seçenek haline getirir. Genç tüketiciler modaya uygun görünmek ister, ancak bunu yapacak harcanabilir gelirleri olmayabilir. Taklit ürünler, en sevdikleri ünlüleri veya fenomenleri taklit etmeleri için uygun fiyatlı bir yol sunar onlara.
Ancak fikri mülkiyet konusu, sorunun yalnızca bir yönüdür. Avrupa Fikri Mülkiyet Ofisi (EUIPO) tarafından geçen yıl yayınlanan bir rapor, kasıtlı olarak taklit ürün alımının arttığını, gençlerin %37’sinin son 12 ayda en az bir sahte ürün satın aldıklarını doğruladığını ortaya koyuyor (2019’da %14). Dijital çağda bilgi paylaşımının koca bir topluluk oluşturduğu yerlerde, yasal sonuçlar, özellikle genç izleyiciler tarafından anlaşılmayabilir.
Ayrıca, genç nesillerin ürünlerini satın almalarını sağlamak için reklam yapan lüks markaların bütünlüğü de tamamen masum değil. Genç tüketiciler, güzellik ve moda endüstrisinin can damarıdır ve genç tüketici pazarını satışları ve ilişkileri yakalamak için hayati hale getirir. Evde yaşayan ve liseye yeni başlayan bir genç, 7.000 euroya mal olan orijinal ürüne ulaşılamayacak kadar uzakken, bir kopya Chanel çantası alma arzusuyla kolayca cezbedilebilir.
Yine de Çin gibi ülkelerde sahte ürünler yapan bu kadar çok replika üreticisi varken, menşeinin izini sürmek neredeyse imkansız.
Zara ve Anthropologie gibi perakendeciler tarafından benimsenen uygun fiyatlı versiyonlara gelince, ürünlerini gerçek lüksün en iyi alternatifi haline getirerek lüks markaların istek uyandıran cazibesinden yararlanmaya devam ediyorlar.