Piper Jaffray’in iki yılda bir düzenlenen 40. “Gençler ve Satın alma” raporuna göre, küresel olarak ortalama yaşı 18 yaşın altında olan 9.800 tüketicinin anketinin bir sonucu olarak, gençler sonbaharda bu yıl yaklaşık 2.150 $ harcadıklarını bildirdi.. Salı günü yayınlanan anket 19 Ağustos – 22 Eylül tarihleri arasında gerçekleştirildi.
Piper Jaffray, bunun yıllık bazda yaklaşık % 9′luk bir düşüş olduğunu belirtiyor. Gençlerin bildirdiği yıllık harcama 2006 ilkbaharında yaklaşık 3.023 $ ile zirve yapmıştı.
Giyim harcamaları, 2019 sonbaharına göre %11 düşüşle genç başına yılda yaklaşık 507 dolar oldu. Kadınların kıyafetlere ortalama olarak erkeklerden yaklaşık 160 dolar daha fazla harcadığı belirtildi.
Piper Jaffray, özellikle gençlerin el çantalarına sadece 87 dolar harcadıklarını bildirdi, bu tüm zamanların en düşük seviyesi.
Moda sektöründe Nike , gençler arasında en üst sıradaki yerini korudu – bu şu anda Piper Jaffray’in anketinde on yıldır sahip olduğu bir konum. Moda da ikinci sırada Adidas markası onu izledi.
Hızlı moda zinciri H&M yükselirken, Forever 21 listeye düşüş yaşadı. ’Victoria’s Secret, bir yıl önce 13. sıradan 22. sıraya geriledi.
Giyim kategorisi içinde, ikinci el ürün alışverişi gençler arasında bir ivme kazandı. Gençlerin %58’i ikinci el bir ürünü satın almaya sıcak baktığını belirtiyor.
Gençlerin favori ayakkabı markası yine geçen yıllarda olduğu gibi Nike olarak kayda geçti.
Piper Jaffray, ayakkabı harcamalarının bir yıl öncesine göre %6 düşüşle genç başına yılda 275 dolar olduğunu söyledi. Erkekler, kadınlardan ortalama olarak ayakkabılara yaklaşık 50 dolar daha fazla harcadıklarını bildirdi.
E-ticaret devi Amazon da gençlerin favori web sitesi olarak kaldı ve gençlerin %54′ü Amazon’un 1 numaralı çevrimiçi alışveriş noktası olduğunu söylerken, bir önceki yıla göre (%52) bu oran artış gösterdi. Gençlerin %90′ı sonbaharda internetten daha fazla alışveriş yaptıklarını söyledi.
Bu arada, gençlerin yalnızca %33′ü büyük mağazalarda ve özel perakende mağazalarında alışveriş yaptığını bildirdi, bir önceki yılki bu oran %36 olarak kaydedilmişti.
Ankete göre, genel gıda harcamaları düşmesine rağmen, erkekler hala harcamalarının çoğunu -%21′ini- gıdaya ayırıyor. Bunu video oyunları ve giyim izliyor. Kadınlar harcamalarının çoğunu -% 27′sini- giyime ayırıyor, ardından yiyecek ve kişisel bakım geliyor.
Aynı zamanda gençlerin %48′i, ekonominin bir yıl önceki yıla kıyasla daha da kötüye gittiğine inandıklarını söyledi. Geçen yıl bu oran %32 olarak kaydedilmişti.