Google Ads’i (eski adıyla Google Adwords) kullanmak, işletmeniz için vereceğiniz en karlı karar olabilir. Google Ads’i nasıl etkili bir şekilde kullanacağınıza gelin birlikte bakalım.
Google Ads kullanmak, işletmeniz için vereceğiniz en iyi karar olabilir.
Bu bir abartı değil.
İnsanlar Google’ı günde 3,5 milyar kez arama yapmak için kullanıyor. Her arama, markanızı daha fazla kullanıcıya ulaştırmanız için fırsatlar sunar.
Bu, potansiyel müşterileri ve satışları artırmak anlamına gelir.
Google Ads burada devreye giriyor.
Şimdi Google Ads’ün ne olduğuna ve nasıl çalıştığına bir göz atalım ve bugün işletmeniz için en önemli adımı atalım.
Google Ads nedir?
Google Ads, Google tarafından sunulan ücretli online reklamcılık platformudur. Başlangıçta Google tarafından Google Adwords olarak adlandırılan hizmet, 2018’de Google Ads olarak yeniden markalaştırdı. Çalışma şekli: Kullanıcılar bir anahtar kelimeyi aradıklarında, sorgularının sonuçlarını bir arama motoru sonuç sayfasında (SERP) görürler. Bu sonuçlar, o anahtar kelimeyi hedefleyen ücretli bir reklam içerebilir.
Örneğin, burada “spor hocası” terimi için sonuçlar verilmiştir.
Tüm reklamların üstte olduğunu görebilirsiniz. Ayrıca, gönderinin yanında kalın “Reklam” yazısı haricinde organik arama sonuçlarıyla neredeyse aynı görünüyorlar. Bu, reklamveren için iyidir çünkü Google’daki ilk sonuçlar genellikle arama sorguları için trafiğin büyük çoğunluğunu alır.
Ancak, Google’da reklam satın almak illa ki en üst noktayı size garanti etmez. Sonuçta, aynı anahtar kelime için Google Ads aracılığıyla rekabet eden birçok pazarlamacı olacaktır.
Google Ads nasıl çalışır?
Google Ads, tıklama başına ödeme modeli altında çalışır. Bu, pazarlamacıların Google’da belirli bir anahtar kelimeyi hedeflediği ve anahtar kelime için teklif vereceği anlamına gelir – başkalarıyla rekabet ederek anahtar kelimeyi de hedefler.
Verdiğiniz teklifler “maksimum teklifler” veya bir reklam için ödemeye hazır olduğunuz maksimum tutardır. Örneğin, maksimum teklifiniz 4 $ ise ve Google tıklama başı maliyetinizin 2 $ olduğunu belirlerse, o zaman o reklam yerleşimini elde edersiniz! 4 dolardan fazla olduğunu belirlerlerse, reklam yerleşimini alamazsınız.
Alternatif olarak, reklamınız için maksimum bir günlük bütçe belirleyebilirsiniz. Dijital reklam kampanyanız için ne kadar bütçe ayırmanız gerektiğini belirledikten sonra, o reklam için hiçbir zaman belirli bir miktardan fazlasını harcamazsınız.
İşletmelerin ödeme teklifleri için üç seçeneği vardır:
- Tıklama başı maliyet: Bir kullanıcı reklamınızı tıkladığında ödersiniz.
- Bin başına maliyet: 1000 reklam gösterimi başına ödersiniz.
- Etkileşim başına maliyet: Bir kullanıcı reklamınızı tıkladığında, video izlediğinde vb. etkileşimde bulunduğunda ödersiniz.
Google daha sonra teklif tutarını alır ve bunu reklamınızın “Kalite Puanı” adı verilen bir değerlendirmesiyle eşleştirir. Google’a göre:
“Kalite Puanı, reklamlarınızın, anahtar kelimelerinizin ve açılış sayfalarınızın kalitesine ilişkin bir tahmindir. Daha kaliteli reklamlar, daha düşük fiyatlar ve daha iyi reklam konumları sağlayabilir. ”
Puan numarası 1 ile 10 arasındadır. 10 en iyi puandır. Puanınız ne kadar yüksekse, sıralama o kadar iyi olur ve dönüştürme için o kadar az harcamanız gerekir. Kalite Puanınız teklif tutarınızla birleştiğinde, Reklam Sıralamanızı oluşturur – reklamınızın arama sonuçları sayfasında görüneceği konum.
Ve bir kullanıcı reklamı görüp tıkladığında, işletmeniz o tıklama için küçük bir ücret öder (dolayısıyla tıklama başına ödeme).
Buradaki fikir, bir işletmenin reklamını ne kadar çok kullanıcı tıklarsa, reklamın hedeflerini gerçekleştirme olasılıkları da o kadar artar.
Artık Google reklamlarının nasıl çalıştığını bildiğinize göre, kampanyanız için kullanabileceğiniz farklı Google reklamı türlerine bir göz atalım.
Google Reklam Türleri
- Arama kampanyası
- Görüntülü reklam kampanyası
- Alışveriş kampanyası
- Video kampanyası
- Uygulama kampanyası
Şimdi nasıl çalıştıklarını ve hangilerini seçmeniz gerektiğini görmek için her bir kampanya türüne bir göz atalım.
Arama kampanyası
Arama kampanyası reklamları, anahtar kelime için sonuçlar sayfasında bir metin reklam olarak görünür. Örneğin, burada “dizüstü bilgisayarlar” anahtar kelimesi için arama kampanyası reklamları verilmiştir:
Bunlar muhtemelen en aşina olduğunuz reklamlardır. Arama sonucu sayfasında URL’nin yanında siyah “Reklam” yazısıyla görünürler. Yine de görebileceğiniz gibi, metin tabanlı reklamlar Arama Ağı’ndaki tek reklam türü değildir. Ayrıca reklamlarınızın Google Alışveriş’te görünmesini de sağlayabilirsiniz. Bu bizi Alışveriş Kampanyasına götürür..
Alışveriş kampanyası
Alışveriş kampanyası, ürünlerinizi görsel bir şekilde tanıtmanıza olanak tanır. Bu reklamlar, arama sonuçları sayfasında resim olarak görünebilir:
Ve Google Alışveriş’te görünebilirler:
Fiziksel bir ürününüz varsa Google Alışveriş reklamları, ürününüzü doğrudan müşterilere sergileyerek olası satışlar yapmanızı sağlar.
Görüntülü reklam kampanyası
Görüntülü Reklam Ağı, reklamınızı İnternet üzerindeki farklı web sitelerinde sergilemek için Google’ın web sitesi ortaklarından faydalanır. Ve görünmelerin çeşitli farklı yollar var. İlk olarak, reklamınız aşağıdaki gibi üçüncü taraf web sitelerinde görünebilir:
YouTube videolarından önce gösterilen bir video reklamınız da olabilir:
Google ayrıca, e-posta platformu Gmail’de reklamınızın reklamını yapmanızı sağlar:
Son olarak, reklamınızın Google’ın uygulama ağındaki üçüncü taraf uygulamalarında görünmesini sağlayabilirsiniz:
Görüntülü Reklam Ağı’nı kullanmanın yararlarından bazıları, erişimidir. Google, iki milyondan fazla web sitesiyle ortaktır ve reklamınızın olabildiğince çok sayıda gözle görülebilmesini sağlamak için tüm İnternet kullanıcılarının %90’ına ulaşır.
Reklamların kendisi de stil açısından esnektir. Reklamınız bir gif, metin, video veya resim olabilir.
Ancak, olumsuz yanları olmadığı anlamına da gelmiyor. Reklamlarınız, onları istemediğiniz web sitelerinde veya markanızın ilişkilendirilmesini istemediğiniz videoların önünde görünebilir. Bu tabii son birkaç yıldır Youtube’daki “Adpocalypses”lerinden daha belirgin değil. Bir sonraki yazımda Youtube ve Adpocalypses’ten daha detaylı bahsederim.
Bununla birlikte, reklamlarınızı nereye koyduğunuz konusunda dikkatli olursanız, Görüntülü Reklam Ağı potansiyel müşteriler kazanmak için harika bir yer olabilir.
Video kampanyası
Bunlar, videodan önce gösterilen, videoların önünde görünen reklamlardır.
“Aa bir saniye, bunu Görüntülü Reklam Ağı’nda yazmadık mı?”
Yazdık! Ancak Google, Görüntülü Reklam Ağı’nda olduğu gibi daha geniş bir şekilde reklam hedeflemek yerine, Video kampanyasında özel olarak video reklamları seçme seçeneği sunar. Harika bir video reklam fikriniz varsa bu seçenek mükemmeldir.
Video kampanyası reklamları, çeşitli farklı biçimlerde önünüze gelir. Yukarıdakine benzer atlanabilir video reklamlar olduğu gibi aşağıdaki gibi atlanamayan reklamlar var:
Belirli anahtar kelimeleri arama sonuçları sayfasında bulabileceğiniz keşif reklamları vardır:
Youtube reklamları ile ilgili daha fazla bilgiyi bir sonraki yazımda sizlerle paylaşacağım.
Uygulama kampanyası
Video reklamlar gibi, uygulama reklamları da Görüntülü Reklam Ağı’na dahildir ancak hedefli kampanyalar için kullanılabilir.
Bunun için her bir uygulama reklamını ayrı ayrı tasarlamazsınız. Bunun yerine, metninizi ve fotoğraflarınızı iletirsiniz ve reklamı sizin için hazırlarlar.
Algoritma, farklı varlık kombinasyonlarını test eder ve en iyi performans göstereni daha sık kullanır.
Artık Google ile oluşturabileceğiniz reklam türlerini bildiğinize göre, bir sonraki yazımda maliyetlerine bir göz atarız.