Google, yaklaşan yılbaşı alışveriş sezonu öncesinde perakendecilere sunduğu trend takibi, iç görü ve reklam yönetimi olanakları geliştiriyor.
Teknoloji devi, 27 Ağustos 2024 Salı günü düzenlenen yıllık Think Retail sanal etkinliğinde Merchant Center perakende merkezi kullanıcıları için birkaç yeni özellik duyurdu. Bunlar şunları içeriyor:
Alışveriş trendleri
Önümüzdeki haftalarda, Merchant Center kullanıcıları dünya genelinde perakendecilerin alışveriş trendlerini, popülerliğe göre sıralanmış ve konu ve ürüne göre düzenlenmiş popüler alışveriş sorgularını görüntüleyerek keşfedebilecekler.
Geliştirilen trend içgörüleri, perakendecilerin arama alaka düzeyine göre ürün açıklamalarını optimize etmelerine yardımcı olmak için tüketicilerin ürün aramalarında kullandıkları gerçek dili (örneğin “uzun kot şort”) ortaya çıkaracak.
Üretken AI içgörüleri
Google, Merchant Center’a iki yeni jenerasyonel AI içgörü özelliği ekleyecek. Perakendeciler, son ürün performansının özetlerini gösterecek olan analiz sekmesinin en üstünde jenerasyonel AI tabanlı içgörü özetlerini görmeye başlayacak.
Bu, perakendecilerin oturum açtıklarında hangi ürünlerin tıklamalarda büyük artış gösterdiği gibi kritik performans güncellemelerini görmelerine olanak tanıyacaktır. Perakendeciler ayrıca yeni özel raporlarla ürün verileriyle ilgili belirli soruları yanıtlamak için yapay zekayı kullanabilecekler.
“Bana en çok satan elbiselerimin performansını göster” gibi kullanıcıların incelemek isteyeceği veri analizinin temel bir açıklamasıyla Google, perakendecinin kendi performans verilerini vurgulayan özel bir veri kümesi üretecek ve böylece özel raporları manuel olarak oluşturma gereksinimini ortadan kaldıracak.
Google Reklamları
Google, perakendecilerin yerel envanter reklamlarının yönetimini kolaylaştırmaları için daha fazla özellik sunuyor, böylece alışveriş yapanlar doğrudan alışveriş reklamlarından mağazadaki ürün bulunabilirliğini daha kolay görebiliyor. Google, bir perakendecinin web sitesinden mağazadaki bulunabilirliği otomatik olarak senkronize edecek ve kampanyalar oluşturduklarında bunu Merchant Center hesabına entegre edecek.
Google Ads’deki diğer yeni ve genişletilmiş çözümler arasında, ‘Performans Maksimum ve Arama’ kampanyalarında yeni müşteri edinme hedefleri belirleme ve ayrıca Performans Maksimum ve Standart Alışveriş kampanyalarını, sepet düzeyinde dönüşümler ve satılan malların maliyeti gibi kâr hedefleriyle optimize etme olanağı yer alıyor.
Ayrıca perakendeciler artık ‘Arama ve Alışveriş’ reklamlarının markalı sorgularda ne zaman gösterildiğini özelleştirmek için biçim düzeyinde hariç tutmaları özelleştirebiliyor.
Google’ın mağaza alışverişi kıdemli direktörü Jeff Harrell, kurumsal blog yazısında, “Bu tatil döneminde çevik kalabilen ve verileri kararlara dönüştürebilen markalar, daha kısa olan tatil alışveriş sezonundan en iyi şekilde yararlanacak” dedi.