Google, kapalı beta aşamasında yeni bir tesis dışı perakende medya çözümü başlattı. Buna göre, ev geliştirme perakendecisi Lowe’s’ın perakende medya ağı olan Lowe’s One Roof perakende medya ağı üzerinden, Google Arama ve Alışveriş envanterindeki ilk tesis dışı perakende medya teklifini test edecek. Google, perakende medya reklamlarının yönlendirdiği trafiğin daha büyük bir payını elde etmek istiyor. Bu hedefe ulaşmak için teknoloji şirketi, kapalı beta aşamasında yeni bir tesis dışı perakende medya çözümü başlattı.
Tesis dışı perakende medya, markaların perakendeciye ait olmayan üçüncü taraf kanallarda (örneğin Google Arama gibi) perakendecinin hedef kitlesiyle etkileşim kurmasını ve daha sonra bu reklam kampanyalarını perakendecideki ürün satışlarına bağlamasını sağlar. Google’ın kurumsal arama motoru kampanya yönetimi aracı olan Search Ads 360 (SA 360)’ın bir parçası olan yeni çözüm, perakendecilere Google Arama ve Google Alışveriş’te bu tür kapalı döngü kampanyalarını sunmalarına yardımcı olmayı hedefliyor.
Lowe’s İş Birliğiyle Perakende Medya Yönetiminde Yenilikçi Adımlar
SA360 Ürün Müdürü Ewan Fisher, şunları söyledi: “Özellikle üçüncü taraf çerezlerinin kullanımı azaldıkça, perakende ortakları aracılığıyla satış yapan markaların, reklam kampanyalarını desteklemek için perakendeci verilerini kullanmaya giderek daha fazla ilgi gösterdiklerini görüyoruz.” “Perakende medyasını, reklamverenlerin erişimini, performansını ve üretkenliğini artırmak amacıyla SA360 misyonunun temel taşı olarak görüyoruz.”
‘Gizlilik Odaklı’, Self-Servis Çözüm Başlangıçta, yönetilen bir hizmet modeli kullanacak, ancak Google’ın nihai hedefi, markaların ve ajansların geniş bir perakendeci yelpazesinin kitleleriyle bağlantı kurabileceği bir self-servis kampanya yönetimi aracı sunmak. Google ve Lowe’s, test aşamasını tamamladıkça ve self-servis seçeneğini geliştirdikçe, beta sürümünü diğer perakendecilere genişletmeyi umuyor.
Bu arada Türkiye’de perakende medya yaklaşımlarını markalar, ajanslar, hizmet sağlayıcılar gibi pek çok yönden ele alacağımız ve Bi’Sektör tarafından düzenlenen Perakende Medya Zirvesi‘ne katılım ve kayıt için burayı ziyaret edebilirsiniz…
Geleneksel olarak, perakende medya ağları kampanya yönetimi için yönetilen hizmetler sunarlar, yani perakendeciler kampanya kurulumu, optimizasyon ve raporlama gibi işleri kendileri hallederler. Örneğin, bir güzellik perakendecisi, kendi e-ticaret sitesi ve mağazaları aracılığıyla dağıtılan bir makyaj markası adına Google Arama veya Performans Maks kampanyalarını SA360’ta yönetebilir. Ancak bu el ile yaklaşımın bir problemi, perakendecilerin tesis dışı tekliflerini genişletme yeteneklerini sınırlaması ve markalara istedikleri şeffaflık ve kontrol seviyesini her zaman sağlamamasıdır. Google’ın SA360 içindeki self-servis işlevselliği tamamen geliştirildiğinde, perakendeciler markaların ve ajanslarının kampanyaları kendilerinin yönetmesine izin verebilecekler.
Google, yeni çözümünün katılan perakendecilere Lowe’s markasının kendi birinci parti verilerini kullanmalarını sağlayacak “gizlilik odaklı” bir yol sunacağını vaat ediyor. Self-servis seçeneği tamamen geliştirildiğinde, perakendeciler marka ortaklarıyla kullanıcı düzeyinde verileri ortaya çıkarmadan birinci parti kitleleri seçici olarak paylaşabilecekler. Reklamlara katılan alışverişçiler daha sonra bir satın alma işlemi gerçekleştirmek için perakendecinin web sitesinde ürün detay sayfasına yönlendirilecekler.
Perakendeciler, her marka ortağı için ilgili olan ürün envanteri beslemelerinin sadece bölümlerini paylaşabilecekler, bu sayede bir marka diğer markaların stok seviyeleri veya fiyatlandırma gibi envanter ayrıntılarını görmeyecek. Bu ayrıca tüketicilerin yalnızca stokta bulunan ürünler için reklamları görmelerini ve markaların stokta olmayan ürünleri tanıtmak için harcadıkları parayı israf etmemelerini sağlayacaktır. Perakendeciler ayrıca marka ortaklarıyla satış ve performans verilerini seçici olarak paylaşabilecekler, böylece markaların perakendecinin genel performans verilerini görmesini önleyecekler. Perakendeciler her zaman kendi kampanyalarının ve marka ortaklarının kampanyalarının görünürlüğünü koruyacaklardır.
Perakende Medya Ölçümüne Bütüncül Yaklaşım
SA360’nın self-servis modelinde, markalar kampanyalarının başarısını marka, kampanya veya SKU düzeyinde kapalı döngü raporlama ile ölçebilecekler, böylece reklam harcamalarını doğrudan bireysel ürün düzeyinde satışlarla ilişkilendirebilecekler ve kampanyalarını buna göre değiştirebilecekler. Örneğin, bir marka belirli SKU’ları ayrı bir kampanyada tanıtmayı veya belirli bir SKU seti için reklam harcaması getirisini (ROAS) hedeflerini ayarlamayı seçebilir.
Daha fazla perakendeci katıldıkça, birden çok perakendeciyle çalışan markalar ve ajanslar ortak metriklerden ve kampanya iş akışlarından faydalanacaklar, ayrıca bir yerden çok sayıda kampanyayı yönetme yeteneğine sahip olacaklar.
Bu duyuru açıkça Google ve Lowe’s için sadece bir başlangıç. Konu ile alakalı Google sözcüsü şunları söylüyor: “Gelecekte, tesis dışı perakende medyası için Microsoft kampanyaları dahil olmak üzere ek kampanya türlerini destekleyeceğiz.” “Ayrıca, daha büyük performans sağlamak için SA360’ya özgü daha fazla perakende medya özellikleri geliştireceğiz. Bu ekosistemin büyümesine yardımcı olmaya kararlıyız ve önümüzdeki aylarda güncellemeleri paylaşmaktan memnuniyet duyarız.”