Birkaç gün sonra 49 yaşına gireceğim yani 50 yaşıma çok fazla kalmadı. Bu benim için önemli bir dönüm noktası. Yarım asırı geride bırakıp “gümüş ekonomi’ ye ilk adımımı atmama çok az kaldı diyebilirim, o nedenle bu ayki yazımda Gümüş Ekonomi’ye değinmek istedim.
Global adı Silver Economy ya da dilimize uyarlarsak Gümüş Ekonomi ne demek önce ona bakalım. Bu kavram, 65 yaş üstü nüfusun en yüksek olduğu ülke olan Japonya’da ortaya çıkmış. Gümüş ekonomi, 50 yaş üstü insanların ihtiyaçlarını karşılamak için tasarlanmış tüm ekonomik faaliyetleri, ürünleri ve hizmetleri içerir. Yaşlılar artık ekonomide önemli oyuncular ve 2023’lerde rolleri daha da büyüyecek. Yaşlı insanlar hem genç gruplara kıyasla yüksek gelire hem de zorunlu tıbbi ve özel bakım ihtiyaçları olduklarından dolayı geleceğin en büyük tüketici kaleminde görülüyorlar.
Sağlık ve yaşam kalitesindeki gelişme, yaşam beklentisinin yükselmesine neden oldu. Sağlıkta yaşlanma, insanların daha uzun süre çalışmasına, seyahat etmesine, yeni şeyler öğrenmeye devam etmesine ve nihayetinde daha uzun yıllar bağımsız yaşamasına artık olanak tanıyor. Bu nedenle insanlar daha uzun ve daha sağlıklı yaşayabiliyorlar.
Yaşlı nüfusun sayısı hızla artıyor: Şu anda dünyada 750 milyon yaşlı var ve bu rakam 2030 yılına kadar 1 milyar sınırını geçecek. Bahsedilenlere göre de 2060’ın Avrupa’sında her üç kişiden biri 65 yaşın üzerinde olacak.
Dünya Bankası ve Dünya Sağlık Örgütü (WHO) istatistikleri, 2020’de ortalama 72,5 yıl yaşadığımızı, yani 1960’a göre 20 yıl daha fazla yaşadığımızı ve 60 yaşın üzerindeki toplam nüfusun 2000 yılına kıyasla 2050 yılına kadar iki katına çıkacağını da gösteriyor.
Daha fazla bilgiye ise WHO’unun linkinden erişebilirsiniz.
Yaşam süresinin artması ve nüfus piramidinin tersine dönmesi de gümüş ekonominin gelişmesine katkı sağlayacak.
Gümüş ekonomi için çoktan moda perakendecileri harekete geçti. Burada ilk aklımıza geçtiğimiz aylarda H&M ile iş birliği yaparak bir koleksiyon çıkaran Jane Fonda geliyor. Peki neden Jane Fonda? Bu kampanya için Bella Hadid olmaz mıydı?
Tabii olabilirdi fakat burada hedef kitle tamamen gümüş ekonominin adaylarına yani 50 yaş ve üstüne hitap ediyor ve o nedenle gümüş ekonominin rol modeli olabilecek Jane Fonda kullanılıyor.
Gümüş Ekonomi, 50 yaş üstü kişilerin ihtiyaçlarını karşılamak ve yaşam tarzlarını kolaylaştırmak amacıyla oluşturulmuş bir üretim, dağıtım ve tüketim sistemidir. Bugün dünya hiçbir zaman 65 yaş üstü, hala aktif ve fiziksel aktivite yapan bu kadar çok insana sahip olmamıştı ve bu kampanya için en doğru aday Jane Fonda değil mi? Aktif spor yaşamını bir kenara bırakırsak hala Netflix için proje üretmeye devam ediyor.
H&M ile yaptığı kampanyanın tanıtım videosunu aşağıya bırakıyorum.
Bu yazıda adı geçtiği için de Bella Hadid’den de bahsetmemek olmaz; Bella Hadid, sanırım 30 Eylül’de moda tarihine adını yazdıracak bir show sundu.
Bella Hadid, Paris Moda Haftası’nda Coperni SS23 defilesi için spreyleme teknolojisi ile o an podyumda tasarlanan bir ürünü tanıttı.
Elbisenin üretim anını ve performansını koymuş olduğum YouTube linkinden izleyebilirsiniz.
Projenin verimliliği ise tartışmaya açık, kaç kişi vücuduna sprey sıkılmasını kabul eder?
Paris Moda Haftası son derece hareketli geçti ve beni en çok etkileyen yine bu yazının içeriği ile ilişkili olabilecek Balmain defilesi oldu;
Balmain’in Paris Moda Haftası’ndaki defilesinde de show, pop şarkıcısı Cher’in başrolde olduğu bir kliple açıldı fakat tek sürpriz bu video değildi.
80’lerin ikonu, Cher son selamı vermek için gösterinin sonunda podyumda da boy gösterdi, yani şu anda 75’lerine gelmiş ve gümüş ekonomiye ilham olacak bir öğe Balmain’in sahnesindeydi.
Moda dünyası dışında da turizm sektörü bu akımı yakalayanlar olmuş; SilverWings Holidays Kurucuları Rahul Gupta ve MP Deepu, yaşlı vatandaşlara ve kişiye özel seyahat paketleri hazırlayarak insanların tatillerini unutulmaz kılıyorlar.
Gümüş Ekonomisi sadece bir “pazar“değil, çapraz bir ”ekonomi” dir. Nitekim nüfusun yaşlanması süreci, evde konaklama, ulaşım, gıda endüstrisi, sigorta, robotik, sağlık ve e-sağlık, iletişim, internet, spor, eğlence, seyahat gibi her pazarı ve sektörü etkilemektedir.
O nedenle gelecekte gümüş ekonomi çok önemli bir kalem olarak sektörel her alanda yer alacak. İnsanların özel ihtiyaçları yaşla birlikte değişir ve her sektör bu duruma uyum sağlamalıdır. Bu nedenle yaşlanan nüfus talebine daha iyi yanıt verebilmek için her türlü pazar ürün ve hizmetlerini gümüş ekonomiye yatırım yaparak bu demografik değişime uyarlamak gerekmektedir.
Amerikalıların dediği gibi “Oldies but Goldies” diyerek bu ayki yazımı sonlandırıyorum Kasım ayında perakende ile ilgili farklı bir yazıda görüşmek üzere, keyifli bir Ekim ayı dilerim.