Premium sektör için markalama, ambalajlama ve iletişim alanında önde gelen bir Avrupa yaratıcı ajansı olan Aktiva Brand Experience Design’ın kurucu ortağı ve CEO’su Juan Campderá Lozano ile yapılan röportajı sizler için derledik.
Lozano, güzellik sektörüne özgü ambalaj tasarımı konusunda düzenli yorum yapan biri. Bir süredir onun düşüncelerini takip ediyor ve sektörün evrimi hakkında okumayı her zaman seviyoruz.
Dolayısıyla, rekabette önde kalmayı ve ambalajınızın gelecekte güçlü bir etki yaratmasını sağlamayı hedefleyen bir markaysanız, okumaya devam edin.
Lozano’ya güzellik ambalajlarının geleceğine dair öngörüleri ilk sorulduğunda, markaların, üreticilerin ve tedarik zincirlerinin anlaması gereken üç temel yenilik alanı olduğunu söylüyor.
Tartıştığımız teknolojilerin ve yeniliklerin hepsi yeni olmasa da, bu gelişmelerin büyük ve yükselen markalar tarafından benimsenmesi bunu heyecan verici kılıyor. Bu yenilikler benimsendikçe ve son tüketiciye sunuldukça, tüketicilik dünyamız en heyecan verici şekillerde gelişmeye devam edecek.
Ambalajda sürdürülebilirlik
Şaşırtıcı olmayan bir şekilde, Lozano sürdürülebilirliği tartışarak tartışmayı başlattı. “Sürdürülebilirlik artık niş bir talep değil, temel bir beklenti. Çevresel farkındalık arttıkça, yeni nesiller sürdürülebilir ambalaj talep ediyor ve bu daha da yoğunlaşacak.
Biyolojik olarak parçalanabilir malzemeler, bitki bazlı plastikler ve sıfır atık ambalaj çözümlerinde gelecekte yenilikler ve gelişmeler göreceğiz. Markalar muhtemelen yeniden doldurulabilir ve tekrar kullanılabilir kaplara odaklanarak döngüsel ekonomi prensiplerini benimseyecek. Bu değişim hem tüketici talebi hem de çevresel etkiyi azaltmayı amaçlayan düzenleyici baskılar tarafından yönlendiriliyor.”
İleri teknoloji
Günümüzde el ele giden bir şey de teknolojiyi dikkate almaktır. Lozano, teknolojinin ambalaj sektörünü nasıl ilerlettiği hakkında sık sık yazıyor. Röportajda tahminlerini anlatırken, “Gelecekte daha da sofistike akıllı ambalaj teknolojileri göreceğiz. Yapay zeka destekli kişiselleştirme, kaynak ve üretimde şeffaflık için blok zinciri ve geliştirilmiş AR deneyimleri gibi yenilikler yaygınlaşacak. Bu teknolojiler, ürün kullanımı ve tercihleri hakkında daha derin içgörüler sunarak markaların tekliflerini bireysel tüketicilere daha hassas bir şekilde uyarlamalarına olanak tanıyacak” diyor.
“Geleceğin ambalajları hibrit olacak, sürdürülebilir malzemelerle akıllı özelliklerin bir araya getirilmesi gibi birden fazla trendin bir karışımını düşünün. Örneğin, gömülü bir NFC etiketi olan biyolojik olarak parçalanabilir bir kap, ürün ayrıntıları ve kullanım ipuçları sağlar. Bu hibrit yaklaşım, çevre dostu olma ile teknolojik ilerlemeleri dengeleyerek çeşitli tüketici ihtiyaçlarını karşılayacaktır.”
NFC etiketleri, akıllı telefonlar, tabletler veya NFC okuyucuları gibi yakındaki NFC özellikli cihazlara veri depolayabilen ve iletebilen, ambalaja yerleştirilmiş küçük, kablosuz bir çip ve antendir. Teknolojinin can alıcı noktası burasıdır. NFC etiketlerinin kullanımı, tüketicilere ve markalara bir ürünün orijinalliğini kontrol etme olanağı sağlayarak can sıkıcı gri pazara baskı uygulayacaktır. Çip, tüketiciye gerekli bileşenleri ve ürün bilgilerini sağladığından aşırı paketleme ve etiket ihtiyacını sınırlayacak ve tüketici israfını azaltacaktır. Ayrıca tüketicilerin promosyonlara erişmesine de olanak tanıyacaktır.
En iyi yanı, QR kodlarının aksine, NFC etiketleri gizlidir ve ürün tasarımını bozmaz, bu nedenle yaratıcı ekibiniz size teşekkür edecektir. Daha fazlasını öğrenmek istiyorsanız, Clinique bu teknolojiyi sınırlı sayıda üretilen Moisture Surge 100H kabında kullanan ilk şirketlerden biriydi.
Özelleştirme ve kişiselleştirme
Heyecan verici bir gelişme, kişiselleştirmenin sürekli ilerlemesidir. Lozano şöyle açıklıyor: “Yapay zeka ve veri analitiğinin yükselişiyle, paketleme daha kişisel hale gelecek. Markalar, tüketicilerin gerçek zamanlı olarak tasarımları, mesajları veya kendileriyle yankı uyandıran özellikleri seçmelerini sağlayan özelleştirilebilir paketleme seçenekleri sunacak. Bu düzeyde kişiselleştirme yalnızca tüketici deneyimini geliştirmekle kalmıyor, aynı zamanda marka sadakatini de güçlendiriyor.” Yanınıza hangi temel gıdaları alacağınızı seçmenize ve bunları onaylı markalı ambalajlara yerleştirmenize olanak tanıyan kişiselleştirilmiş seyahat kitlerini düşünüyoruz.
Röportaj sona ererken Lozano, bu yeniliklerin uçtan uca etki yaratacağının bilinmesini sağlamak istiyor. “Ancak unutmayın, atığı azaltma ve kullanıcı deneyimini geliştirme baskısı daha sürdürülebilir, akıllı ve kişiselleştirilmiş ambalaj çözümlerinin geliştirilmesini yönlendirecektir. Ve bu yük tedarik zinciri, üreticiler ve son olarak markalar tarafından taşınacaktır.”
Açıkça görülüyor ki, ambalajın geleceği artık sadece cesurların elinde değil.