Hermès, 2026’nın ilk yarısında 8,2 milyar euro ciroya ulaşarak güçlü büyümesini sürdürdü. Şirketin satışları sabit kur bazında %6 artarken, en dikkat çekici performans Asya’dan geldi. Özellikle Japonya’da satışlar %11 yükselirken, Greater China ve Güney Kore’nin de katkısıyla bölge büyümesini korudu.
Sonuçlar, küresel belirsizliklere rağmen lüks tüketimde Asya’nın önemini koruduğunu ortaya koyuyor.
Mağaza Yatırımları Büyümeyi Destekledi
Hermès, büyümesini yalnızca mevcut müşteri talebiyle değil, mağaza yatırımlarıyla da destekledi. Şirket, yılın ilk yarısında Hanoi’de yeni mağaza açarken; Pekin Sanlitun mağazasını hizmete aldı, Hong Kong ve Taipei’deki mağazalarını ise yenileyerek yeniden açtı. Japonya’da ise Osaka mağazasını genişletip Nagoya’da yeni bir mağaza açtı.
Hermès’e göre özellikle Japonya’daki güçlü performans, yerel müşterilerin marka sadakati ve yüksek mağaza trafiği sayesinde gerçekleşti.
Lüks Perakendede Büyümenin Anahtarı Hâlâ Fiziksel Mağaza
Son dönemde birçok lüks marka Çin pazarındaki yavaşlama nedeniyle temkinli hareket ederken, Hermès’in sonuçları doğru lokasyon yatırımları ve güçlü mağaza deneyiminin hâlâ önemli bir büyüme avantajı sunduğunu gösteriyor.
Ürün kategorilerinde ise deri ürünleri ve tekstil segmentleri çift haneli büyüme kaydederken, hazır giyim daha sınırlı büyüdü. Parfüm ve güzellik kategorisinde düşüş görülürken saat satışları ise yatay seyretti.
Hermès’in ilk yarı performansı, lüks perakendede büyümenin yalnızca yeni müşteriler kazanmakla değil; doğru pazarlara yatırım yapmak ve mağaza deneyimini güçlendirmekle sürdürülebileceğini gösteriyor. Özellikle Japonya’nın yeniden öne çıkması, Asya’daki büyüme dengelerinin değişmeye başladığına işaret ediyor.