Herkese merhaba,
Yazının başlığına bakıp sakın korkmayın, her cepheden maruz kaldığımız Barbie filminin konusundan bahsetmeyeceğim.
Konusu mu çok ilginç? Hayır, aksine çok da yetişkinlere hitap etmeyen bir içeriği var. Ama “Marketing’in Gücü” etkisi ile kimse Barbie cephesine kayıtsız kalamıyor.
Eğer izleyip, söylemeye utanıyorsanız bu konu ile ilgili çok eğlenceli bir reels videosunu geçtiğimiz günlerde LinkedIn hesabımdan paylaşmıştım inceleyebilirsiniz.
Biraz gişe durumuna bakalım; Barbie, ilk haftasının sonunda gişe rekoru kırdı ve dünya çapında 377 milyon Dolarlık hasılat elde ederek 2023 yılının en iyi açılış yapan filmi oldu.
Marketing olarak o kadar iyi hazırlanmışlar ki yer gök Barbie oldu. Tabii bu da gişe sonuçlarını etkiledi fakat Barbie’nin derdi gişeden kazanmak değil…
Barbie bildiğiniz üzere sadece bir bebek değil, Barbie de ticari bir ürün, bu bebeğin etinden sütünden ve her şeyinden yararlanmak için emin olun marka iş birliklerinden gişeye oranla daha fazla gelir edecekleri kesin.
Barbie filmi gösterime girer girmez dünya genelinde en çok seyredilen filmlerin başında gelse de Orta Doğu ülkelerinde önce erteleme, ardından da sansür ve yasaklama haberleriyle gündemden düşmüyor.
Daha film vizyona girmeden Burj Khalifa’nın önünde Barbie’nin 3 boyutlu dijital show’u baya ses getirmişti.
Videoda dikkat çeken detay ise Barbie’inin mayosuna şort eklenmiş olmasıydı. (Ben bu yazıyı yazarken de hâlâ Barbie’nin gösterim tarihi Orta Doğu ülkeleri için netleşmemişti)
Barbie, Orta Doğu ülkelerinde vizyona girsin ya da girmesin gişe dışı para kazanmaya devam edecek. Neden mi? Barbie özellikle kız çocukları için bir kültür, belki de Orta Doğu kızları için özgürlüğün simgesini temsil ediyor.
Biraz da filmin yıldızı Margot Robbie’ye değinmek isterim; filmin yapımcılığını da üstlenen ve önce filmde oynamak istemeyen ve sonra ikna edilen Margot Robbie, filmde de oyunculuğun ötesinde, Barbie’nin reklam yüzü gibi olmuş.
Sizde de kendisi birebir Barbie izlenimi yaratmıyor mu? Influncer’lığın ötesinde genuinfluencer olmuş.
Genuinfluencers, platformlarını ürün yerleştirmenin ötesinde kullanan sosyal medya yıldızlarını tanımlamak için trend tahmincisi WGSN’den Cassandra Napoli tarafından icat edilen bir tanım.
Genellikle genuinfluencer’lar, ürün veya hizmetleri sadece reklam yapmak amacıyla değil, gerçekten inandıkları ve destekledikleri şeyleri paylaşmak için kullanırlar ki Margot Robbie de elbisesinden duruşuna kadar bu rolü iyi taşıyor. Elbise demişken Margot Robbie’nin Londra’daki galada giydiği elbise Dilara Fındıkoğlu imzası taşıyor.
“Barbie ile iş birliği olmayan sanırım sadece köşedeki tuhafiyeci kalacak” diye instagram’da paylaşmıştım, ama Retail Gazette tüm bu iş birliklerini tek bir yazıda topladığı için tek tek yazmak istemem, o nedenle daha fazla detayı merak edenler tıklayarak yazıyı okuyabilirler.
Barbie sadece bir film değil demiştim. Barbie filmin ötesinde tüm sektörleri etkileyen bir araç haline geldi, işte marketing’in gücünü burada net olarak görebilirsiniz.
Yazıyı bitirirken merak ettiğim bir konu var; Barbie markasının yeniden yükselişinde etkili olan isimlerden Mattel COO’su Richard Dickson neden GAP’in yeni CEO’su oldu?
Mattel’de önü mü tıkalıydı diye klasik kariyer dedikodusu yaparak yazıyı bitiriyorum.
Eylül ayında yine farklı bir konu ile görüşmek üzere keyifli ve huzurlu bir Ağustos dilerim.