İsveçli H&M Group, moda devinin kendi markalarından ve üçüncü taraf markalardan indirimli kıyafetler sattığı outlet platformu Afound’un fişini çekiyor. Görünüşe göre diğer markalara yeterince ilgi yok.
Afound’a yeterli talep yok
Grup, Afound’un sonbaharda faaliyetlerini durduracağını duyurdu. Almanya ve Hollanda dahil olmak üzere yedi ülkede, müşteriler Afound aracılığıyla H&M markalarının ve diğer markaların (Veja ve New Balance gibi) eski koleksiyonlarını ve indirimlerini bulabilecekler.
Ancak markalar, “müşteri ilişkilerini daha da güçlendirmek” için tasfiye satışlarında kendi kanallarını kullanmayı giderek daha fazla tercih ediyor – aslında şu anlama geliyor: fırsat avcılarına ve fiyat hassasiyeti olan tüketicilere doğrudan hizmet de veriyor. Bu, Afound’u durdurma yönündeki zor ama gerekli karara yol açtı, dedi H&M Group.
Platformun operasyonları önümüzdeki aylarda sona erecek, ancak İsveçli grup, ‘indirimli’ ile başa çıkmanın bu yeni yolundan çok şey öğrendiğini ve projeden edinilen içgörüler ve dersler üzerine inşa etmeye devam edeceğini söylüyor. Afound, 2018’de fiziksel mağazalarla (İsveç’te) başladı, ancak daha sonra öncelikle çevrimiçi bir platform haline geldi.