Hızlı moda perakendecisi H&M’in, rakiplerine karşı rekabet üstünlüğünü artırmaya çalıştığı için hem çevrimiçi hem de mağazada sunulan üçüncü taraf markasını geliştirdiği sektörde konuşuluyor.
Yeni piyasaya sürülen pazar stratejisi sayesinde şirket, üçüncü taraf markaları arasında Adidas ve New Balance’ın yanı sıra H&M Group markaları Arket ve Cos dahil olmak üzere bir dizi önemli marka sunuyor.
CEO Helena Helmersson, Reuters’e verdiği bir röportajda, harici markalarının altı pazarda toplam 70’e ulaştığını söyledi ve ekledi: “Bu strateji, markanın ürün yelpazesini diğer markalarla tamamlayan müşteriler tarafından gerçekten iyi karşılandı.”
“Şimdi, gerçekten kârlı büyümeyi güvence altına almak için doğru türden bir omurgaya, örneğin doğru lojistiğe sahip olduğumuzdan emin olmaya odaklanmamız gerekiyor.”
Pazar zihniyetiyle H&M, her biri benzer bir çoklu marka yaklaşımı benimseyen Zalando, Asos ve Shein gibi diğer çevrimiçi rakiplerine meydan okumanın yollarını arıyor.
Haber, H&M Group’un yılın ilk yarısında net satışlarında %9 artışla 112.488 milyon İsveç Kronu’na, ikinci çeyrekte net satışların ise %6 artışla 57.616 milyon İsveç Kronu’na çıkmasıyla geldi.
Sonuçları değerlendiren Helmersson, “Geçen yıla göre azalan satın alma gücü ve olumsuz hava koşullarına rağmen birçok pazarda satışları artırdık.
“Güçlü bir mali durum, istikrarlı nakit akışı ve dengeli bir envanter ile H&M grubu güçlü duruyor. Uzun vadeli hedeflerimiz devam ediyor. Zaten gelecek yıl işletme marjı %10’a ulaşacak” dedi.