Dünyanın ikinci büyük halka açık moda perakendecisi H&M’in faaliyet kârında beklentilerin altında kalması ve kâr marjı hedefinden vazgeçmesinin ardından şirketin hisseleri perşembe günü %8′e kadar düştü.
İsveçli giyim perakendecisi, grubun üçüncü mali çeyreğine ilişkin faaliyet kârının bir yıl önceki 4,74 milyar İsveç kronuna kıyasla 3,51 milyar İsveç kronu (345,8 milyon $) olarak gerçekleştiğini bildirdi. Reuters’ın haberine göre, LSEG tarafından ankete katılan analistler 4,93 milyar İsveç kronu faaliyet kârı tahmin etmişti.
H&M, yılın başlarında daha zorlu koşullar konusunda uyarıda bulunduktan sonra 2024 yılı kazanç marjı hedefini düşürdü.
Bu hareketin, sadece sekiz aydır bu görevde olan CEO Daniel Ervér üzerindeki baskıyı artırması muhtemel görünüyor. Ocak ayı sonlarında Helena Helmersson’un yerine geçen Ervér, “müşterilerimiz için rakipsiz değer ve kârlı büyüme yaratma” sözü verdi.
H&M satışları olumsuz etkilendi
H&M, son aylarda daha soğuk hava koşulları, daha yüksek yaşam maliyetleri ve pandemi sonrası harcamalardaki yavaşlamanın hem ana cadde mağazalarını hem de lüks perakende satışlarını olumsuz etkilemesiyle kârlılığını artırmakta zorlandı.
Perakendeci ayrıca Zara’nın sahibi Inditex ve hızlı moda perakendecisi Shein gibi rakiplerle de sert bir rekabetle karşı karşıya.
H&M’den Ervér yazılı bir açıklamada, “Dış etkenler satış gelirimizi ve satın alma maliyetlerimizi beklediğimizden daha fazla etkiledi. Şu anda bu yılki işletme marjının %10′dan düşük olacağını tahmin ediyoruz” dedi.
“Planımızın satış ve kârlılığı artırmaya katkı sağlayacağından eminiz” diye ekledi.
H&M hisseleri haberin ardından Londra saatiyle sabah 9:40 civarında %4 düştü. Stockholm’de listelenen şirket, sabah işlemleri sırasında Avrupa genelindeki Stoxx 600′de en kötü performans gösteren hisseler arasındaydı.
UBS analistleri, H&M’in sonuçlarının en dikkat çekici alanları arasında yerel para birimlerindeki büyük satışlar, firmanın indirimlerinin maliyetindeki artış ve perakendecinin net mağaza sayısını azaltma planı olduğunu belirtti.
H&M, dördüncü çeyrekte indirimlerin satışlara oranının “bir miktar artmasının” beklendiğini söyledi.