İsveç’in küresel hızlı moda perakendecisi H&M (Hennes & Mauritz), kadın moda markası & Other Stories için ilk havalimanı mağazasını, geçen yıl yaklaşık 22 milyon yolcunun seyahat ettiği İskandinavya pazarının önemli merkezlerinden biri olan Stokholm Arlanda Havalimanı’nda açıyor.
Dünya çapındaki toplam mağaza sayısına göre, 2013’te piyasaya sürülen & Other Stories, H&M’in en büyük perakende cephelerinden biridir. H&M’in 3.800’den fazla mağazası onu gölgede bıraksa da, marka Ağustos sonunda 25 pazarda 71 birimle üçüncü (sekiz arasında) sırada yer aldı ve H&M’in 236 mağazasıyla lüks moda markası olan COS’un gerisinde kaldı.
Arlanda’nın Terminal 5’ten geçen yolcuları, 2025 yılının ilk çeyreğinden itibaren havalimanı işletmecisi Swedavia’nın geçtiğimiz yıl perakende pazar yerine dönüştürdüğü alanda & Other Stories’in moda koleksiyonundan alışveriş yapabilecek.
& Other Stories havaalanı birimi, Paris ve Stockholm’de tasarlanan sofistike bir giyim ve ayakkabı, aksesuar, mücevher, iç çamaşırı, mayo ve güzellik ürünleri yelpazesini içerecek. Devlete ait Swedavia’ya göre, yelpaze yolcuların özel ihtiyaçlarını karşılamak için havaalanına özel olarak uyarlandı.
T5 pazaryeri, Arlanda’nın şimdiye kadarki en büyük ticari yatırımıdır ve büyümeye devam etmektedir. 2023 sonbaharında açıldığından beri, Lakritsroten, Sweshop, World of Toys ve Pocket Shop gibi mağazaların yanında bir düzineden fazla restoran ve kafe ortaya çıktı. & Other Stories, yaklaşık 1.300 metrekarelik bağımsız bir alanda onlara katılacak ve seyahat perakendecisi Avolta tarafından altı yıllık bir sözleşmeyle işletilecek. Sözleşme 2031’e kadar devam edecek.
H&M, İskandinav odaklı
Şirketin Pazarlama ve Satış Direktörü Charlotte Ljunggren’e göre Swedavia’nın pazar yeri için hedefi “İsveç ve İskandinav markalarını desteklemek ve tanıtmak”. Mağaza açılışı ayrıca Avolta’nın havalimanı operatörüyle olan güçlü perakende ve yiyecek ve içecek ortaklığını da güçlendiriyor. Bu, seyahat perakendecisinin Stockholm Arlanda Havalimanı’ndaki dokuzuncu mağazası olacak. Ayrıca Avolta, bu yılın başlarında açılan Samla City Bar ve Bread/Break dahil olmak üzere orada 12 yiyecek ve içecek birimi işletiyor.
H&M markası, yaklaşık on yıl önce Kopenhag Havaalanı’nda kısa süreliğine büyük bir dubleks mağaza açtığında İskandinavya havaalanı kanalına daha önce bir giriş yapmıştı. Ancak H&M Group o zamandan beri havaalanlarına öncelik vermedi. Ancak işler değişebilir.
Geçtiğimiz hafta, H&M Group CEO’su Daniel Ervér, durgun satışlar döneminde şirketin ileriye dönük yolu hakkında bazı ipuçları verdi. Şöyle dedi: “2024, gelecekteki büyümenin temellerini attığımız bir yıl. Müşteri tekliflerimizdeki iyileştirmelerin hızını artırıyoruz ve markalarımızı güçlendirmeyen veya satışlarımıza ve kârlılığımıza katkıda bulunmayan şeyleri önceliklendirmiyoruz.”
Ervér, bu perakende kanalının marka portföyüne ivme kazandırabileceğini düşünüyorsa, Arlanda’ya yapılacak bu gezi seyahat sektöründe yeni bir atılımın sinyali olabilir.