H&M, çevrimiçi iletişimlerinde yapay zeka (YZ) kullanan moda şirketlerinin büyüyen listesine katılıyor. Perakendeci, gerçek modellerin dijital “ikizlerini” yaratacak. Bu YZ reprodüksiyonları, modeller onay verdiği takdirde sosyal medya paylaşımlarında ve pazarlama kampanyalarında kullanılacak. Mathilda Gvarliani (Vogue Hollanda’nın “New York” sayısının Mart 2024 kapağından tanınıyor) dahil olmak üzere otuz model çoktan izin vermiş. Gvarliani, YZ ikizinin H&M için paylaştığı fotoğrafın altına “Tıpkı benim gibi ama jet lag’i yok” yorumunu yaptı. Karar, coşkunun yanı sıra eleştirilerle de karşılandı.
H&M, üretken yapay zeka ile yaratıcılığı geliştirip tüm sektöre fayda sağlayacak
H&M’in Baş Yaratıcı Yöneticisi Jörgen Andersson, modelleri çoğaltmak için AI kullanma kararı hakkında LinkedIn’de bir gönderi paylaştı: “Yaratıcılık ve radikal merak, H&M’de her zaman kim olduğumuzu tanımladı. Şimdi yeni bir alanı keşfediyoruz – üretken AI – ve teknolojinin, insan merkezli yaklaşımımıza sadık kalırken tasarımımızı yenilikçi yollarla sergilemenin yeni yollarını nasıl açabileceğini keşfediyoruz. Olasılıklar neredeyse sonsuz. Yaratıcılığı keşfedebilir ve geliştirebiliriz, bu da bize ve tüm sektöre fayda sağlar.”
Ancak değişimin gerçekleştiği yerde eleştiriler de sıklıkla gelir. Etki sahibi Morgan Riddle ve diğer kişilerden güçlü eleştiriler geldi. Instagram üzerinden, moda endüstrisindeki işler ve ilgili modellerin hakları üzerindeki potansiyel etkiyle ilgili endişelerini dile getirdi.
FashionUnited, AI teknolojisinin kullanımı hakkında daha fazla bilgi almak için H&M ile iletişime geçti. Perakendeci şunları söyledi: “Sektördeki diğer yaratıcılarla, örneğin ajanslarla ve modellerle iş birliği yaparak bunu sorumlu bir şekilde yaptığımıza inanıyoruz.”
H&M, Business of Fashion ile yaptığı bir röportajda, modellerin dijital replikalarının kullanımı üzerinde kontrol sahibi olduklarını vurguladı. Ayrıca, fotoğraflarında olduğu gibi maddi olarak da tazmin edilecekler. Ayrıca, AI modellerinin ilk görüntüleri, tüketicinin AI tarafından oluşturulmuş görüntüler olduğunu anlaması için filigranlarla sosyal medyada paylaşılacak.
İsveçli perakende devi H&M, AI modellerini kullanan ilk perakendeci değil. Levi Strauss & Co., Amsterdam merkezli girişim Lalaland ile iş birliği yaparak 2023’te AI tarafından üretilen modellerle bir kampanya başlattı. Moda zinciri Mango, Temmuz 2024’te bir AI modeli içeren ilk kampanyasını başlattı.