İsveçli H&M Grubu, hem dördüncü çeyrekte hem de tüm yıl boyunca grup gelirinin %1 azaldığını gördü. Buna rağmen şirket kârını artırmayı başardı. Zorlu bir dönemin ardından moda devi doğru yolda olduğuna inanıyor.
H&M’de yavaş ama kârlı yıl sonu
Dördüncü çeyrekte H&M’in net geliri, Aralık ayındaki %4’lük büyümeye rağmen hafifçe düşerek 62,2 milyar İsveç kronuna (5,4 milyar Euro) geriledi. Black Friday’in geç zamanlaması, gelirinin çoğunun bir önceki yılın aksine Aralık ayında kaydedildiği anlamına geliyordu.
Brüt marj %53,7’den %54,6’ya hafifçe yükselirken, brüt kâr 33,9 milyar İsveç kronuna (2,9 milyar Euro) yükseldi. İşletme kârı neredeyse iki katına çıkarak 4,6 milyar İsveç kronuna (400 milyon Euro) ulaştı.
Satın almaların ve inovasyonun durdurulması
2024 mali yılının tamamında net gelir %1 düşerek 234,5 milyar İsveç kronuna (20 milyar Euro) geriledi. CEO Daniel Ervér, grubun kadın giyimine ve amiral gemisi H&M markasına odaklanmasının halihazırda olumlu sonuçlar gösterdiğini söyledi. İşletme kârı %28 artarak 17,3 milyar İsveç kronuna (1,5 milyar Euro) yükselirken, işletme marjı %7,4 oldu.
Moda devi organik büyümeye odaklanmayı planlıyor ve yeni iş modellerine yatırımlarını geçici olarak azaltacak. Bu dikkat çekici çünkü grup son yıllarda stratejik işbirlikleri ve yeniliklerle genişledi – örneğin Berlin’de kendi test merkezini kurdu. Bu projelerin çoğu artık durduruluyor; örneğin Monki, Weekday’e entegre edildi ve outlet platformu Afound satıldı .
Bir milyar Euro’luk yatırım
Yine de şirket, alışveriş deneyimini iyileştirmeye ve lojistiği optimize etmeye odaklanarak bir milyar Euro yatırım yapmayı planlıyor. Yıl sonuna kadar, ilk Brezilya H&M mağazası São Paulo’da açılacak. Grup geçen yıl öncelikle tedarikçi iş birliğine yatırım yaparak ürün geliştirme döngülerini kısalttı ve RFID teknolojisi kullanımını artırdı. Perakendeci ayrıca 88 yeni mağaza açtı.
Ervér, makroekonomik ve jeopolitik belirsizliklere rağmen büyüme beklentileri konusunda iyimserliğini koruyor. “CEO olarak geçirdiğim bir yılın ardından doğru yolda olduğumuza eminim. Tamamen temel işimize odaklanarak net bir yön belirledik: Müşteri için en büyük farkı yaratanı iyileştirmek ve yaratmayanı ortadan kaldırmak.”