İsveçli perakende devleri Ikea ve H&M Londra’da bir araya geliyor. Bu birliktelik Hammersmith’teki Ikea alışveriş merkezi Livat’ta, yalnızca yerel tasarımcıların ve sanatçıların ürünlerini sunan bir mağaza olacak. Mağazanın adı ise Atelier 100 olarak belirlenmiş.
IKEA ve H&M’den tasarımcılar için bir fikir fabrikası
Livat, Şubat ayında Batı Londra, Hammersmith’te açıldığında, Ikea bunun sadece bir alışveriş merkezinden daha fazlası olacağına söz vermişti. Ayrıca onu topluluk ve yaratıcılık için bir yer olarak kurguladıklarını ve standart bir alışveriş merkezi olmayacağını belirtmişti. Bugün İsveçli mobilya perakendecisi, Ikea ve H&M’in gelecek vaat eden tasarımcıları işe almak için bir araya geleceği bir mağaza ve fikir fabrikası olan Atelier 100’ü açarak bu sözleri eyleme dönüştürüyor.
Atelier 100, iki İsveç devi arasındaki ilk ortak girişimdir. Mağazada markalar ürünlerini satmayacak, sadece küçük ölçekli yerel üreticiler, tasarımcılar ve sanatçılar tarafından tasarımlar yapılacak.
Mağaza Mayıs ayında açılacak, ancak Ikea ve H&M şimdiden yaratıcı insanları ve tasarımcıları arıyor. Seçilenler, fikirlerini ticari olarak uygulanabilir ürünlere dönüştürmeye yardımcı olmak için 10.000 Pound yatırım alacaklar. Katılımcılara ayrıca eğitim ve rehberlik sunulacak.
H&M’in küresel marka inovasyon müdürü Camilla Henriksson, The Guardian’a yaptığı açıklamada “Fikirlere açık olmak ve müşterilere daha yakın olmak istiyoruz. İnsanların isteklerini sağlamaya devam etmek istiyorsanız, yerel nüfusa hitap etmek çok önemli” dedi.
Bu fikir üzerine görüşmelerin bir süredir devam ettiği söyleniyor ancak fikri hayata geçirmeye belirleyici etkenin Covid krizi olduğu ortaya çıktı. Ikea, hem etkilenen tasarımcıları hem de ana caddeleri canlandırmak istiyor. Proje başarılı olursa, gelecekte diğer şehirlerde daha fazla şube açılacak.
Ne dersiniz, benzeri bir çalışma alışveriş merkezlerinin kapalı mağazaları için ülkemiz öncü markalarından da çıkar mı?