Farklı ve markalara özgün pazaryerleri giderek popülerlik kazanıyor. Geleneksel perakendeciler ise bu artan popüleriteden faydalanmayı, ürün yelpazelerini üçüncü partilerin yardımıyla daha geniş kesimlere ulaştırmayı hedefliyorlar.
Global bir strateji firması olan OC&C’nin yayınladığı bir rapora göre çevrimiçi pazaryeri modeli yıllık olarak %15’lik bir büyüme beklentisine sahip ve e-ticaretin yayılışından itibaren tüketici harcamalarına yön veren en temel kuvvetlerden biri.
Yapılan araştırmanın tahminlerine göre 2025 itibariyle Amazon ve eBay gibi öncü çevrimiçi pazaryerlerinden yapılan alışverişler çoğu alternatif e-ticaret mağazasının önüne geçmiş olacak.
Bildiğiniz üzere, ülkemizde de markaların pazaryerleri atılımları son zamanlarda hız kazanmaya başladı.
Bu nedenle küresel olarak bu furyayı daha yakından takip etmek isteyenler için kendi pazaryerlerini açan veya açmaya hazırlanan 8 uluslararası perakende devi.
Unbound Group
İngiltere merkezli Hotter Shoes markasının da sahipi olan Unbound Group kendi pazaryerlerini açmaya hazırlanan perakendecilerden biri. Firma, seçili üçüncü parti markaların ürünlerini kendi eski müşteri tabanına sunmak için bu yılın sonlarını bekliyor.
Unbound, bu hamlesiyle Hotter Shoes’un “dijital sağlamlık, müşteri sadakati ve güçlü veritabanı” gibi avantajlarını nakite çevirmeyi amaçlıyor. Açılması planlanan pazaryeri, markanın halihazırda müşteri tabanını oluşturan 55 yaş üstü kitlesine seçili moda ve yaşam tarzı ürünlerini sunuyor olacak.
Yeni platform öncelikli olarak firmanın partner markasının ayakkabı ve giyim kategorileriyle açılacak gibi görünüyor ancak wellness alanında bir iş birliğinin de takip etmesi bekleniyor.
Mountain Warehouse
Geçen ay içerisinde hazırlıklarını tamamlayıp kendi çevrimiçi pazaryerlerini açan Mountain Warehouse ise baştan çok daha çeşitli bir katalogla yeni platformuna atıldı. Outdoor giyim için kapsamlı bir ürün yelpazesi sunmayı tercih eden perakende devi farklı marka alternatiflerini tek bir pazaryerinde buluşturuyor.
Yeni pazaryeri Nike, Slazenger, Donda Cycling, Dotty Dungarees ve Canterbury gibi sektördeki birçok önde gelen markaya ev sahipliği yapıyor olacak.
Platform an itibariyle çalışır durumda ve Mountain Warehouse aktif olarak outdoor sektöründeki kendi çekirdek değerlerine uyum gösteren markalarla yeni iş birlikleri kovaladıklarını belirtiyor.
Farfetch
Lüks moda platformu Farfetch de makyaj dünyasına kendi güzellik ürünleri pazaryerleri olan Farfetch Beauty ile Nisan itibariyle giriş yaptı.
Platform farklı tanınırlıktaki markalardan oluşan yüzün üstünde isme ev sahipliği yapıyor. Chanel, Tom Ford, Charlotte Tilbury ve PAPERWORK gibi nispeten küçük markalar da platform üzerinde temsil imkanı buluyorlar.
Farfetch’in baş marka sorumlusu Holli Rogers, “Bu yeni atılımı çevrimiçi güzellik perakendesine yeni bir soluk getirmek ve daha önce de var olan modaya ilgili müşterilerimizle güzellik sektörü arasında köprü kurmak için bir fırsat olarak görüyoruz.” diyor.
“Güzellik sektörüne girmek istiyorsak bunu ‘sadece Farfetch’de’ gibi bir yolla yapmamız gerektiğini biliyorduk. Farklı komüniteleri uzman sesler altında bir araya getirmek ve modern güzellik müşterisinin ihtiyaçlarına entegre etmek için marka olarak sahip olduğumuz bilgi birikimini kullanıyoruz.”
Superdrug
Mart içinde ise, İngiliz sağlık ve güzellik perakendecisi Superdrug bilinir markalardan start-up’lara kadar yüzlerce markayla işbirliği içerisinde yeni bir pazaryeri açacaklarına dair planlarını yayınladı.
Superdrug pazaryerinin bu yılın Eylül ayında piyasaya dahil olması bekleniyor. Yeni markalarla işbirliği çalışmaları ise aktif olarak devam ediyor.
Superdrug, ülke çapında perakende satışları yapabilecek altyapıya sahip olmayan markaların kendileriyle işbirlikleri sayesinde ürünlerini çok daha geniş müşteri kitlelerine ulaştırabilmelerini umut ettiğini belirtiyor.
Perakende devi aynı zamanda kendi müşteri tabanının temel değerleriyle uyum sağlayabilecek markaları öncelediklerini ifade ediyor. Bu önceliklerinden önemli olan bir tanesi ise siyahi bireylerin sahip olduğu veya siyahi bireyler tarafından yönetilen markalar. Superdrug, 2021 yılında başlattığı Shades of You (Sizin Tonlarınız) kampanyasında sahiplendiği değerlere adanmışlığını sürdürecek gibi görünüyor.
B&Q
Yine Birleşik Krallık merkezli ev geliştirme perakendecisi B&Q da bu senenin başında kendi çevrimiçi pazaryeri girişimini başlattı. Şirketin bu girişimi yıl boyu e-ticaret sektöründe farklı boyutlarda genişlemeler görmekte.
Kingfisher’a ait olan yapı market perakendecisi “evinizin tüm ihtiyaçları için tek durak” mottosu çerçevesinde bir pazaryeri yaratmayı hedefliyor. Şirket özellikle aydınlatma, elektrikli aletler ve duvar kağıtları kategorilerindeki öncülüklerini güçlendirmeyi hedefliyor.
B&Q halihazırda 17 üçüncü parti satıcıyla anlaşmış durumda. Bunlardan bazı bilinen markalar ise Black & Decker ve Breville and Osram gibi uluslararası firmalar.
Perakende devi önümüzdeki 6 ay içerisinde tam 100.000 yeni ürünü müşterilerine sunmayı hedefliyor. Bu sayının yüksekliği B&Q’nun aktif olan websitesindeki 40.000 var olan ürünle kıyaslandığı zaman oldukça etkileyici.
B&Q’nun baş yöneticisi Graham Bell şirketin oldukça hırslı hedeflerini “önümüzdeki bir yıl içerisinde” platform üzerinde “milyonlarca ürünü satın alınabilir hale getirmek” şeklinde ifade ediyor.
Yoox
5 ay önce, bu Ocak’ta, Yoox ‘Yoox Marketplace in Europe’ (Yoox Avrupa Pazaryeri) isimli girişimini başlattı. Moda perakendecisinin temel amacı müşterilerine ‘çok daha geniş ürün koleksiyonlarına anında erişim’ sağlamak.
Pazaryeri, açılışından itibaren takı, hazır giyim, aksesuar ve ayakkabı gibi kategorilerde 700 markayı ve 150.000’den fazla yeni ürün çeşidini müşterileriyle buluşturdu.
Perakende devi halihazırda oldukça geniş bir marka ve ürün seleksiyonunu internet mağazasında müşterilerine sunuyor, ancak şirket yeni girişiminden önce büyük çoğunlukla operasyonlarını pazaryeri yaklaşımından ziyade toptan satışlarla yönetmekteydi.
Konuyla ilgili olarak Yoox, son yaptıkları girişimi ‘müşterilerin alışveriş deneyimini daha geniş marka ve ürün yelpazesi sunarak iyileştirmeye çalışan, hibrit operasyon modeline daha hızlı bir geçiş hamlesi’ olarak tanımlıyor.
Debenhams
Uluslararası bir perakende devi olan Debenhams ise geçen yıl içinde 70.000 farklı ürünü müşterilerine ulaştıran yeni çevrimiçi pazaryerini başlattı. Bu girişim, geçen ocak itibariyle Boohoo tarafından satın alındığından beri Debenhams’in ilk büyük atılımı olarak görülüyor.
Şirket, yaptığı açıklamada açtığı pazaryerinin yakın bir gelecekte moda, güzellik, spor ve ev eşyaları alanlarında İngiltere içinde en önde gelen seçkilerin buluşma noktası olmasını beklediklerini ifade ediyor.
Pazaryeri, hem Debenhams’in ve Boohoo’nun halihazırda işbirliği yaptıkları markaların hem de yeni işbirlikleri kurulan 200 yeni markanın ürünlerini son 3 ay içerisinde bünyesine kattı.
Boohoo’nun bilişim kurulu başkanı Jo Graham, “Bu pazaryerinin işlemeye başlamasıyla beraber, Debenhams markasını günümüz dijitalleşmiş dünyasının değişimlerinden bir adım önde olacak şekilde evrimleştiriyoruz.” diyor.
Mr Porter
Geçen ağustos, yalnızca çevrimiçi satış yapan lüks erkek giyim perakendesi Mr Porter ‘Super Mart’ isimli yeni fiziksel pazaryerinin açılışını duyurdu. Yeni pazaryeri, farklı markalardan gelen seçili bir ürün koleksiyonunu vitrinlerinde müşterilere sergiliyor.
Şirketin yeni pazaryeri hazır giyim, aksesuar ve yaşam tarzı kategorilerinde 29 farklı uluslararası etiketlere sahip 330’dan fazla ürünü satışa sunuyor.
“Türünün ilki bir proje olan Super Mart’ı başlatmak konusunda oldukça büyük bir heyecan duyuyoruz. Birçoğunun sadık müşteri kitlesi bulunan ve sektörde tanınmış kült isimlerle çok markalı böylesine bir projeye ev sahipliği yapıyor olmak bizim için oldukça sıradışı bir deneyim.” diyor Mr Porter’ın satış direktörü Sam Kershaw.