Kering, salı günü açıkladığı satış düşüşleri bir çeyrek daha kaydetmesine rağmen, bu yıl yeniden büyüme beklediğini belirtti. Şirketin en büyük satış kanalı olan Gucci ise yeni CEO Luca de Meo’nun göreve geldiği ilk çeyrekte geride kalmaya devam etti.
Aynı zamanda Yves Saint Laurent, Bottega Veneta ve Balenciaga gibi markaları da bünyesinde bulunduran şirket, dördüncü çeyrek satışlarının bir önceki yıla kıyasla %3 düşüşle 3,9 milyar euro (4,64 milyar dolar) olduğunu, ancak FactSet tahminlerinin biraz üzerinde gerçekleştiğini açıkladı.
Amiral gemisi markası Gucci, çeyrekte karşılaştırılabilir bazda %10′luk bir düşüş kaydetti; bu da beklentilerin biraz üzerinde bir sonuçtu. Diğer markalar ise yıllık bazda durağan veya ılımlı bir büyüme gösterdi.
CEO Luca de Meo, kazanç açıklaması toplantısında, “2025 istediğimiz yıl değildi,” dedi. “Kering’in tüm potansiyelini yansıtmadı ve bunu hepimiz biliyoruz.”
2025 yılında satışlar %10 azalarak 14,7 milyar euroya düştü. Tekrarlayan faaliyet geliri geçen yıla göre %33 azalırken, satışlardaki düşüş nedeniyle faaliyet kâr marjı da aynı dönemde %11,5′e geriledi.
Hisseler %14′e kadar yükseldi ve son olarak %10,3 artışla işlem gördü; ancak hisse senedi bu yılın başından beri yaklaşık %14 değer kaybetti.
Olumlu hava daha geniş lüks sektörüne de yayıldı; Burberry erken işlemlerde %3,4 değer kazanırken, Hermès %3 yükseldi ve İtalya merkezli Brunello Cucinelli hisseleri %2,7 arttı.
Fransız lüks devi LVMH’nin hisseleri %1,4 yükselirken, İsviçreli Richemont %2 değer kazandı.
Kering, emsali LVMH ve diğer moda oyuncuları gibi, Covid-19 dönemindeki talep artışının ardından son birkaç yıldır işlerinde düşüş yaşadı; bu durum, müşterileri uzaklaştıran fiyat artışlarına yol açtı. Eskiden sektörün ana büyüme motorlarından biri olan Çin’den gelen zayıf tüketici talebi ve stratejik hatalarla birleşince, Kering ve diğerlerinin kaderi kötüye gitti.
Demna’nın Gucci’nin sanat direktörü olarak atanması, satışları artırmayı ve firmanın itibarını yeniden rayına oturtmayı amaçlıyor. İlk koleksiyonu olan “La Famiglia” geçen yıl piyasaya sürüldü.
Piyasa, geçen yıl sürpriz bir şekilde şirketin ilk dışarıdan gelen CEO’su olarak atanan De Meo’nun Kering’i yeniden ayağa kaldırma girişimlerinin meyve vermeye başladığına dair işaretleri heyecanla bekliyor. Otomotiv sektöründen gelen De Meo’nun deneyimleri arasında, zor durumda olan otomobil üreticisi Renault’yu yeniden yapılandırmak da yer alıyordu.
Kering Grubu için bir dönüşümün başlangıcı mı?
Bernstein analisti Luca Solca,“Bu sonuçlar, Kering marka portföyü ve faaliyetlerinin tamamında hafif bir iyileşmeye işaret ediyor,” dedi. “Bunun, Gucci gibi markaları 2026 mali yılında büyüme trendine taşıyacak bir dönüm noktası olup olmayacağı, mevcut beklentilerin aksine, yatırım açısından en önemli tartışma konusu olacak.”
Kering, 2026′da “büyümeye ve kâr marjında iyileşmeye dönüş” beklediğini söyledi, ancak görünümüne ilişkin daha fazla ayrıntı vermedi. Şirketin Nisan ayındaki Sermaye Piyasaları Günü’nde daha uzun vadeli bir plan ve yol haritası sunması bekleniyor.
De Meo, “Yılın ikinci yarısından bu yana, grubu doğru yola sokmak için kararlı adımlar attığımızdan emin olabilirsiniz,” dedi ve grubun hâlâ olmak istedikleri yerden ”çok uzakta” olduğunu sözlerine ekledi.
De Meo’nun icraatlarından biri, şirketin bilançosunu borçtan arındırmak ve güzellik ürünleri bölümünü L’Oréal’e satmak oldu.
Grubun yüksek net borcunu azaltmak ve asıl moda işine odaklanmak amacıyla 4 milyar euro tutarında bir yatırım yapıldı.
Yeni CEO ayrıca Kering’in sağlık ve uzun ömür segmentine girmeye hazırlandığını belirterek, “Bu alanda yer almak istiyoruz ve burada değer ve büyüme yaratılacağını biliyoruz” dedi ve şirketin mücevher stratejisinin Nisan ayında daha ayrıntılı olarak açıklanacağını sözlerine ekledi.