LC Waikiki, “Bayramda Giyim Alışkanlıkları Araştırması” sonuçlarını düzenlediği toplantıda açıkladı. Araştırma, değişen alışkanlıklara rağmen bayramın özünde sevdiklerle bir arada olmanın, aile ve çocuklarla geçirilen zamanın ve yeni kıyafetlerle yaşanan heyecanın hâlâ çok değerli olduğunu ortaya koyuyor.
Sia Insight iş birliğiyle gerçekleştirilen araştırma, 19-30 Ocak 2026 tarihleri arasında Türkiye temsili 12 ilde, 18-55 yaş arası 702 kişi ile bilgisayar destekli web görüşmeleri yöntemiyle yürütüldü. Etkinlikte ayrıca LC Waikiki’nin bayram filmi de ilk kez izleyicilerle buluştu.
Araştırmaya göre, dijitalleşen dünyaya rağmen bayramın güçlü bir gelenek ve birlikte olma duygusuna dayandığı ortaya çıktı. Katılımcıların %69’u bayram mutluluğunu “ailece bir arada olmak” olarak tanımlarken, %62’si gelenekleri sürdürmenin bayramın en önemli parçası olduğunu belirtiyor. Şeker, çikolata ve lokum ise en çok tercih edilen bayram hediyeleri arasında öne çıkıyor.
Yüz yüze bayramlaşma %85 ile hâlâ en sevilen yöntem olmayı sürdürürken, her iki kişiden biri son 5 yılda dijital bayramlaşmanın (telefon, WhatsApp) arttığını ifade ediyor. Katılımcıların yaklaşık yarısı bayramı bulunduğu şehirde geçirip ziyaretlerde bulunmayı tercih ediyor, her beş kişiden biri ise şehir dışına çıkarak aile ziyareti planlıyor.
Bayram alışverişinde çocukların rolü dikkat çekici. Çocuklu katılımcıların %60’ı bayramlık alışverişe öncelikle çocuklarından başladığını belirtirken, ebeveynlerin %71’i “her bayram mutlaka çocuklarına yeni kıyafet aldığını” ifade ediyor. Yeni kıyafet almak hâlâ bayram heyecanının önemli bir parçası. Katılımcıların %52’si yeni kıyafet giymeyi bayram mutluluğunun önemli bir unsuru olarak görüyor. Her iki kişiden biri her bayram kendisi için yeni bir kıyafet alırken, %43’lük kesim bunu “her bayram mutlaka” yaptığını belirtiyor.
Bayram stiline bakışta ise katılımcılar kendilerini “hem şık hem rahat” bir tarzla ifade ediyor. Kendi stillerinin daha konfor odaklı bir çizgiye evrildiğini düşünürken, toplum genelinde daha trend odaklı bir görünümün yaygınlaştığını belirtiyorlar.
Bayrama özel reklam filmi: ‘En Şık Bayramlar. Hepimiz İçin’
‘En Şık Bayramlar. Hepimiz İçin.’ mesajıyla hazırlanan reklam filminde, bayram denince akla gelen kalabalık aile buluşmaları, çocukların heyecanı ve paylaşılan sofralar, samimi bir dille ekrana yansıtılıyor. Film, bayramın özündeki birliktelik ve mutluluğu sade ve doğal bir şekilde gösterirken, izleyicinin kendi bayram anılarını hatırlayabileceği küçük, tanıdık detaylarla zenginleştiriliyor.
Araştırma sonuçlarını değerlendiren LC Waikiki Müşteri İçgörüleri ve Pazarlama İletişiminden Sorumlu Genel Müdür Yardımcısı Sinem Akgül, bayramın taşıdığı anlamın değişen hayat temposuna rağmen hâlâ güçlü bir şekilde var olduğunu vurguladı:
“Bayram dendiğinde aklımıza çocukluğumuzdan kalan ilk heyecanlar, yeni kıyafetlerin özenle hazırlandığı sabahlar ve kalabalık sofralar geliyor. Alışkanlıklarımız değişiyor ama duygunun özü aynı kalıyor. Araştırmamız gösteriyor ki bayram hâlâ sevdiklerine dokunmak ve onları mutlu etmek demek. Çocuklar söz konusu olduğunda bu duygu çok daha güçlü hissediliyor. Bayram filmiyle de bu özel anlara eşlik etmeyi hedefledik. Bu anlayışla her bayram sevinçlere ortak olmaya devam edeceğiz.”