- Lego satışları 2022′de %17 artarak 64,6 milyar Danimarka kronuna veya yaklaşık 9,28 milyar dolara ulaştı.
- Oyuncak şirketi, yıl boyunca Ukrayna’daki savaş ve artan maliyetler dahil olmak üzere makroekonomik baskılara karşı bağışıklığa sahip değildi.
- Ancak Lego, eklektik yapı setleri seçimine yönelik güçlü talep nedeniyle bu maliyetleri karşılayabildi.
Lego satışları, hem çocuklara hem de yetişkinlere hitap eden çeşitli ürünlerle desteklenen pandemi dönemindeki büyümeyi artırıyor.
Salı günü, özel sektöre ait Danimarkalı oyuncak üreticisi, 2022′deki gelirinin %17 artarak 64,6 milyar Danimarka kronuna veya yaklaşık 9,28 milyar dolara ulaştığını açıkladı.
Lego, pandemi sırasında büyük kazançlar elde eden ve sektörden daha iyi performans göstermeye ve pazar payını artırmaya devam eden oyuncak şirketleri arasında yer aldı.
Şirket, yıl boyunca Ukrayna’daki savaş, Covid kısıtlamaları ve artan malzeme, nakliye ve enerji maliyetleri dahil olmak üzere makroekonomik baskılara karşı bağışık değildi.
Lego, üretim tesislerini önemli pazarların yakınına yerleştirerek bu nakliye maliyetlerinin bir kısmını düşürdü. Örneğin, ABD şu anda ürününü Meksika’daki bir fabrikadan alıyor. Bu tedarik zinciri, Lego’nun Virginia’da yeni bir fabrika açmasıyla önümüzdeki iki yıl içinde kısalacak.
Lego satışlarında 2023’de %47 yeni ürün olacak
CEO Niels Christiansen, “Satın almaları yönlendiren fiyat artışları değil, daha büyük ve daha karmaşık setlerden bazılarını satın alan insanların talebidir. Bu da hacim ve değerin bir birleşimidir.” dedi.
Tüm yıl için net kâr, 2021′e göre yaklaşık %4 artışla 13,7 milyar Danimarka kronuna veya yaklaşık 2 milyar dolara ulaştı.
Christiansen, Lego markasının gücüne ve 2022′deki güçlü performansı için birçok “tutku noktalarına” hitap eden çeşitli ürün serisine işaret etti. Bu ürünler, temalı Star Wars ve Harry Potter setlerinden botanik çiçek aranjmanlarına ve muscle car replikalarına kadar uzanıyor.
Lego’nun 2022 portföyünün yaklaşık %48′inin yeni ürün kategorisinde olduğunu söyledi.
Christiansen ayrıca, geçen yıl enflasyon ve belirsizliğin tüketicileri olumsuz etkilemesi nedeniyle Lego’nun fiyat noktalarını çeşitlendirmek için çalıştığını kaydetti. Şirketin her bütçeye uygun geniş bir set yelpazesi sunmanın yollarını aradığını söyledi.
Şirket ayrıca, özellikle Çin’de yeni pazarlarda mağaza açmanın faydalarını görüyor. 2022′de Lego dünya çapında 155 mağaza açtı ve bunların yaklaşık yarısı o bölgedeydi. Lego, 2023′te 145 yeni konum eklemeyi planlıyor.
Mağaza trafiğinin 2019 seviyelerini aşmaya başladığını söyleyen Christiansen, mağaza içi deneyimlerin marka için yüksek öncelik olmaya devam ettiğini kaydetti. Lego, fiziksel mağaza lokasyonlarını her zaman tüketicilerin yeni ürünleri keşfetmeleri ve fiziksel lego parçalarını ellerine aldıkları bir yer olarak kullanmıştır.
Çalışanlar ayrıca misafirlere satış yapmak için değil, onlara bir deneyim yaşatmak için eğitilir. Strateji, müşterilerin marka hakkında olumlu duygularla ayrılacakları inancına dayanmaktadır – bu deneyim, gelecekte oyuncak alışverişi yapmak istediklerinde zihinlerinde en üstte yer alacak bir izlenimdir.
Online satışlar da şirket için önemini koruyor. Christiansen, dijital ve mağaza içi satışlar arasındaki yüzde dökümünü paylaşmamakla birlikte, Lego’nun çevrimiçi ortamda “iyi bir ilgi” gördüğünü ve mağaza içi satışlarının yeni mağazalar açma konusundaki güvenini artırmaya devam ettiğini söyledi.
Yeni yıla girerken Lego, pazar payını artırmaya ve 2022′deki gelir artışlarına katkıda bulunmaya çalışıyor. Christiansen, şirketin tüm yıl boyunca büyümenin yüksek tek haneli rakamlara ulaşmasını beklediğini söyledi.