Kozmetik sektöründe azalan mağaza satışları toparlanmaya çalışırken, Google’da kozmetik arayan müşteriler, L’Oreal ile yapılan bir anlaşma yoluyla artık L’Oreal ürünlerini sanal olarak deneyebilecekler.
Koronavirüs kısıtlamalarının azaldığı üçüncü çeyrekte karşılaştırılabilir satış büyümesine geri dönen Maybelline üreticisi L’Oreal, pandeminin bir sonucu olarak bazı web girişimlerini hızlandırdığını belirtti.
Şirket Google ortaklığının, 2018’de L’Oreal tarafından satın alınan Kanadalı bir artırılmış gerçeklik uzmanı olan ModiFace tarafından tasarlanan teknolojiye dayandığını ve ayrıca ABD için YouTube video paylaşım platformunu da kapsayacağını belirtti.
Google veya YouTube’da reklamlarına L’Oreal markalarının ruj veya göz farını arayan kişiler, bu ürünleri artık çevrimiçi olarak deneyebilecekler.
Bildiğiniz üzere Youtube, makyaj ve saç bakım uygulamaları gibi kişisel bakım kategorilerinde yüksek ilgi gören aramalara sahip.
Facebook ile zaten bir ModiFace ortaklığı olan L’Oreal, bu yıl Covid-19 kilitlenmeleri sırasında sanal makyaj araçlarının kullanımının beş kat arttığını gördü ve bir reklamdan satın almaya dönüşüm oranın üç kat daha yüksek gerçekleştiğini ölçümledi.
Birçok ülkenin yavaş yavaş yeniden kilitlenmelere girmesi ile birlikte, özellikle kozmetik sektöründe bu tarz yatırımlar kaçınılmaz olarak görünüyor.
L’Oreal’ın satışlarının yarıdan fazlasının önümüzdeki üç ila yedi yıl içinde web’den gelmesi bekleniyor.