- AYTM tarafından TikTok için yaptırılan bir rapora göre, TikTok’ta lüks alışveriş yapan her 10 kişiden 7’si, genellikle akranlarının yönlendirdiği içerikleri izledikten sonra tek bir moda ürününe harcama yapıyor.
- TikTok kullanıcılarının üçte birinden fazlası (%38), sosyal medya kullanıcıları tarafından oluşturulan içerikler aracılığıyla lüks markaları bulma olasılığı daha yüksekken, neredeyse üçte biri (%32) bunları içerik oluşturucu videoları aracılığıyla keşfediyor. İngiltere, ABD, İtalya ve Fransa genelinde ankete katılan 3.000’den fazla lüks alışverişçinin yaklaşık dörtte biri (%26), TikTok lüks alışverişçilerinin satın almadan önce içerik oluşturucuların ürünleri incelemesini bekliyor.
- Raporda, lüks alışveriş yapanların dörtte birinin TikTok trendlerinden ilham alan kullanılmış ürünler satın aldığı, üçte birinin ise içerik oluşturucu içerikler aracılığıyla tanıtılan önerilen ürünleri satın aldığı belirtildi. 2023 BCG raporuna atıfta bulunan TikTok, ilk kez lüks alışveriş yapanların yaklaşık üçte ikisinin sosyal medyanın bu alana olan ilgilerini artırdığını söyledi.
TikTok, lüks moda ürünlerini bulmak için popüler bir platform haline gelse de, daha az kişi anında satın alıyor. TikTok’a göre, ankete katılanların yaklaşık %15’i lüks bir ürünü platformda gördükten hemen sonra satın aldı. Raporda, alışveriş yapanların içerikleri kaydedip satın almaya hazır olduklarında tekrar ziyaret ettikleri belirtildi.
“Bu araştırma, günümüzde lüks alışverişleri yönlendiren şeyin kanıt olduğunu gösteriyor. İnsanlar sadece markalardan değil, akranlarından da duymak istiyor. TikTok, güvenilirliğin yorumlar bölümünde inşa edildiği ve satın alma yolculuğunun artık içerik üreticilerden, sohbetlerden ve topluluk içgörülerinden geçtiği bir yer haline geldi. Lüks markaların görmezden gelemeyeceği bir kıvılcım bu.”
TikTok alışverişçilerinin çoğu platformda lüks ürünlere daha az harcama yapıyor
Bazı TikTok kullanıcıları lüks ürünlere para harcarken, TikTok alışverişçilerinin çoğu platformda çok daha az harcama yapıyor. PartnerCentric tarafından yapılan bir anket, 60 yaş ve altı TikTok alışverişçilerinin platformda alışveriş başına ortalama 59 dolar, yıllık ise 708 dolar harcadığını ortaya koydu.
Piyasalardaki dalgalanmalar nedeniyle, lüks alışveriş yapanlar bile genel olarak ekonomiye daha az olumlu yaklaşıyor. Geçtiğimiz ay yayınlanan bir Saks Global Luxury Pulse anketi, katılımcıların %28’inin ekonomiye olumlu baktığını, bu oranın önceki ankete göre %13 oranında azaldığını ortaya koydu.
Lüks alışveriş yapanlar ekonomiden uzaklaştıkça, yüksek fiyatlı ürünlere yaptıkları harcamaların daralması bekleniyor. Bain & Company’nin bir raporuna göre, kişisel lüks ürün alımları bu yıl %2 ila %5 arasında düşebilir. Ancak rapora göre, ultra lüks ürünler, mücevher, giyim ve gözlüklerin güçlü kalması bekleniyor.