- Numerator’ın yeni raporuna göre, 2026 ortasına kadar Z Kuşağı’nın özel markalı ürünlere diğer nesillerden daha fazla harcama yapması bekleniyor. Bu tarihe kadar Z Kuşağı‘nın, ambalajlı tüketim ürünleri ve genel ürün bütçesinin %18,4’ünü özel markalı ürünlere harcaması bekleniyor. Bu rakam, Baby Boomers kuşağını (%18,3), Y kuşağını (%17,5) ve X kuşağını (%17,2) geride bırakacak.
- Rapora göre Ulta Beauty, Wild Fable, Trader Joe’s ve Costco’nun Kirkland Signature gibi marka ve perakendecilerin özel markalı ürünleri, Z kuşağı alışverişçileri arasında popüler.
- Raporda, Z kuşağı tüketicilerinin özel markalı ürünlere daha fazla harcama yapması beklenirken, bu kuşağın bu tür markaların kalitesi, perakendeci güveni, ambalajı ve tasarımı konusunda endişeleri olduğu belirtiliyor.
Z kuşağı daha önce özel markalı ürünler satın alma konusunda tereddütlü olsa da, bütçeleri ve mağaza markalarına yönelik değişen algıları, bu kategorideki ürünlerin tüketimini artırıyor. Rapora göre, bu kategori, genç tüketicilerin uygun fiyatlı lüks ürünlere ulaşmasını sağlıyor.
Numerator’a göre, özel markalı ürünlerin sunduğu düşük fiyatların ötesinde, Z kuşağı bu markaları “yenilikçilik, trend olma ve premiumluk” ile ilişkilendiriyor.
Z Kuşağı, özel markaları bütçe dostu ve tüketici değerlerinin yansıması olarak görüyor
Numerator raporunda, “Ekonomik zorluklar, nesiller arası değişim ve değişen değer tanımlarının şekillendirdiği bir perakende ortamında, özel markalar yalnızca bütçe dostu alternatifler olarak değil, aynı zamanda tüketici değerlerinin bir yansıması olarak da ortaya çıkıyor,” dedi. “Ve bu değişimin ön saflarında Z Kuşağı yer alıyor.”
Diğer araştırmalar, tüketicilerin genel olarak mağaza markalarını giderek daha fazla aradığını gösteriyor. Private Label Üreticileri Derneği’nin Circana verilerine göre, geçen yıl özel marka satışları 271 milyar dolarlık rekor seviyeye ulaştı. Ulusal marka satışları geçen yıl 2023’e kıyasla %1 artarken, özel marka satışları bu dönemde %3,9 arttı.
Circana’nın bir başka araştırmasına göre, enflasyon, fiyat bilincine sahip tüketicileri özel markalı ürünler satın almaya iten faktörlerden biri. Z kuşağı ve daha genç milenyum kuşağı, ilk kez kendi markalarını deneyenlerin başında geliyor.
Alışveriş yapanlar markalı ürünlere yöneldikçe, büyük perakendeciler çeşitli ürünler için kendi özel markalarını piyasaya sürdü. Kohl’s ve Macy’s bu yıl kendi ev eşyası markalarını piyasaya sürdü. Lowe’s ise yakın zamanda 10 doların altında satılan ürünler içeren Lowe’s Essentials markasını tanıttı. Bu arada Dollar General, özellikle Clover Valley markasına odaklanarak ürün yelpazesine yaklaşık 100 yeni özel markalı ürün eklemeyi planladığını duyurdu.
Walmart bu hafta, çoğu ürünün fiyatının 15 doların altında olduğu Weekend Academy adlı, gençlere yönelik özel markalı bir giyim markasının lansmanını duyurdu.