Gucci , ikinci el platform The RealReal ile güçlerini birleştirdi . Lüks marka, müşterilerin ürünlerinin ikinci bir ömre sahip olduğu kendi web mağazasını açacak.
E-mağazada, Gucci’nin kendisi ve müşteriler tarafından teslim edilecek olan, sürekli bir ürün rotasyonu olacak. Vogue’a göre, İtalyan moda evi böylece tüketicileri ürünlerini yeniden satmaya teşvik eden ilk büyük lüks etiket olacak. The RealReal ve Gucci, satın alınan veya satılan her Gucci ürünü için bir ağaç dikecek.
Lüks markalar şimdiye kadar ikinci el platformlardan uzak durduğu için işbirliği bu sektörde büyük bir haber. Premium markalar ikinci el satışlarda çok popüler olsa da, sahtecilik ve lüks moda evlerinin ayrıcalıklı imajına zarar verme korkusu var sektörde. 17 milyondan fazla kullanıcısı olan Amerikan platformu The RealReal, artık Gucci’yi ikna etmeyi başardı.
Sürdürülebilir lüks tüketim anlayışı
İkinci el moda pazarının 2025 yılına kadar 28 milyar dolardan 64 milyar dolara çıkacağına dair tahmin ediliyor.. Ama asıl motivasyon sürdürülebilirliğe olan katkı.
Gucci, Off the Grid adlı dairesel bir geri dönüştürülmüş malzeme koleksiyonu yapıyor . Bunun yanı sıra kullanılmış ürünleri kullanıma geri dönüştürmek de lüks tüketim markaları adına oldukça büyük bir olgu. Bunu lojistik olarak yönetilebilir kılmak için The RealReal gibi platformlar şu anda kullanışlı bir çözümdür.
Bildiğiniz üzere, pandemi sürecinden en fazla etkilenen sektörlerden biri de lüks tüketim sektörü oldu. Buna paralel olarak lüks tüketim markalarının toparlanma etkileri de diğer markalara göre bir hayli yavaş ilerliyor. Lüks tüketim sektörü oranları ile ilgili daha önceki yazımıza aşağıdaki linkten erişebilirsiniz.