Mango, 2003 yılında ülkedeki ekonomik kriz nedeniyle faaliyetlerini durdurduğu Arjantin pazarına yeniden girmeye hazırlanıyor. İspanyol moda perakendecisi, yaklaşık 23 yıl aradan sonra ülkedeki operasyonlarını hem fiziksel mağazalar hem de e-ticaret kanalları üzerinden yeniden başlatmayı planlıyor. Bu adım, şirketin küresel genişleme stratejisi kapsamında Latin Amerika’daki varlığını güçlendirme hedefinin bir parçası olarak değerlendiriliyor.
Mango, Arjantin pazarına ilk olarak 1998 yılında giriş yapmıştı. Ancak 2001’de başlayan ekonomik kriz, bankalardan nakit çekimine getirilen sınırlamalar ve yerel para birimi peso’nun hızlı değer kaybı, ülkedeki perakende faaliyetlerini ciddi şekilde etkiledi. Bu gelişmelerin ardından şirket, 2003 yılında Arjantin’deki operasyonlarını sonlandırma kararı aldı.
O dönemde Mango’nun kurucusu Isak Andic, satışlardaki düşüş ve kur dalgalanmalarının iş modelini sürdürülemez hale getirdiğini ifade etmişti. Karar doğrultusunda şirketin ülkedeki dört mağazası kapatılmış, yalnızca Buenos Aires’teki Florida Caddesi’nde bulunan mağaza mevcut stokların eritilmesi amacıyla kısa süre daha faaliyet göstermişti.
Yerel ortaklık modeliyle yeniden yapılanma
Mango, Arjantin’e dönüşünde önceki dönemde uyguladığı doğrudan operasyon modelinden farklı olarak yerel ortaklık yapısını tercih ediyor. Şirket, ülkedeki perakende faaliyetlerini Arjantinli ayakkabı üreticisi ve perakende grubu Grimoldi ile yaptığı franchise anlaşması kapsamında yürütecek.
1895 yılına dayanan köklü geçmişiyle Grimoldi, kendi markalarının yanı sıra uluslararası markalar için üretim ve dağıtım faaliyetleri yürütüyor. Anlaşma kapsamında şirketin, önümüzdeki beş yıl içinde MNG markası altında Arjantin’de toplam beş Mango mağazası açması planlanıyor.
İlk mağaza Buenos Aires’te açılacak
Planlamaya göre Mango’nun Arjantin’deki ilk mağazası 2026 yılının son çeyreğinde Buenos Aires’teki Alto Palermo Shopping alışveriş merkezinde açılacak. Mağazada markanın kadın ve erkek giyim koleksiyonlarının satışa sunulması bekleniyor.
Mango’nun Arjantin’e dönüşü, markanın Latin Amerika’daki büyüme stratejisinde yeni bir faza işaret ediyor. Aynı zamanda bu adım, küresel moda perakendecilerinin bölgedeki potansiyeli yeniden değerlendirdiğini ve franchise temelli büyüme modellerinin uluslararası genişlemede giderek daha fazla tercih edildiğini gösteriyor.