İcra Kurulu Başkanı Toni Ruiz, İspanyol moda perakendecisi Mango‘nun Çin pazarından çekilmesinden sonra ABD’deki genişlemeye odaklandığını söyledi.
Mango, önceki iki girişimi başarısız olduktan sonra özel günler ve partiler için daha yüksek fiyatlı giysiler sunarak Amerika Birleşik Devletleri’ne dönüyor. Şirket, çevrimiçi satışların zaten güçlü olduğu eyaletleri hedefleyecek.
Ruiz, Reuters’e verdiği demeçte, markanın ABD’de şimdiden daha fazla tanınmaya başladığını ve Pazar günkü Oscar töreni sonrası yapılan parti için aktris Amber Valletta’yı giydirdiğini söyledi.
Mango’nun ABD’deki yeniden tanıtımı, Mayıs 2022’de New York Fifth Avenue’da amiral mağazasının açılmasıyla başladı. Bunu Florida’daki genişleme izledi. Şirket bu yıl Texas, Georgia ve California’da mağazalar açacak.
Çin pazarı şirket oranlarını etkiliyor
Şirket, şu anda 10 olan ABD’de 2024 yılına kadar 40 mağazaya sahip olmayı umuyor. Bu, ABD’yi ilk beş küresel pazarı arasına yerleştireceği anlamına geliyor.
Mango, büyümenin Katalonya’daki bir lojistik merkezinin genişletilmesiyle destekleneceğini ve bunun yılda 160 milyon ürünü küresel olarak mağazalara ve çevrimiçi müşterilere hizmet verecek şekilde yapılandırılacağını söyledi.
Marka Çin’de ise kalan 2 mağazasını geçen yıl kapattı. Alibaba’nın Tmall e-ticaret platformu aracılığıyla dört franchise satış noktası ve çevrimiçi satışı ise hala gerçekleştiriyor.
Mango, daha yüksek fiyatlarla daha fazla ürün satmanın da yardımıyla geçen yıl rekor satışlar bildirdi. En büyük rakibi Inditex’e ait Zara’nın ise, kısmen agresif ABD genişlemesi nedeniyle Çarşamba günü rekor satışlar açıklaması bekleniyor.
Ruiz, Çinli hızlı moda markaları Shein ve Temu‘nun son zamanlarda aynı pazara agresif girişlerinin Mango için bir endişe kaynağı olmadığını da söyledi.