Moda endüstrisindeki teknolojik gelişmeler ile geleneksel yaratıcı süreçler arasındaki karmaşık etkileşimi bir an için unutun ve Mango’nun yapay zeka tarafından oluşturulan ilk kampanyasına bir göz atın.
İspanyol moda devi, yapay zekanın moda imajını homojenleştirebileceği yönündeki endişeleri bir kenara bırakarak, yeni gençlik koleksiyonu için yapay zeka tarafından oluşturulan bir kampanya duyurdu.
Mango’nun Baş Bilgi Teknolojileri Sorumlusu Jordi Alex, bir açıklamada, “Bu girişim, moda dünyasında inovasyona olan sürekli bağlılığımızı yansıtıyor” dedi. “Yapay zeka, çalışanlarımızın yeteneklerini genişletmek için yardımcı pilot görevi görmesi gereken harika fırsatlara sahip teknolojik bir devrimdir“ diye ekledi.
Mango, Mango Teen’in tasarımı, sanatı ve stili, veri seti ve AI model eğitimi ve fotoğraf stüdyosu gibi çeşitli dahili ekiplerin kampanyanın geliştirilmesinde iş birliği yaptığını söyledi. Ancak AI modelleriyle ilgili etik hususlar var çünkü çeşitli veri setlerinde bulunan önyargıları sürdürebilir ve potansiyel olarak gerçekçi olmayan güzellik standartlarını veya çeşitlilik eksikliğini güçlendirebilir.
Mango yapay zeka kullanımını açıklasa da bazı tüketiciler, yapay zeka tarafından üretilen kampanya görselleriyle geleneksel kampanya görselleri arasında kolayca ayrım yapamadıkları için kafaları karışık olabilir.
Teknolojinin erken benimseyicisi Mango
Ancak ilginç olan, Mango’nun 2018’den beri operasyonlarına yapay zekayı entegre ediyor olması. Yeni teknolojilerin erken benimseyenlerinden biri olan Mango, değer zincirinin çeşitli yönlerinde on beşten fazla yapay zeka destekli platform geliştirmeye başladığını söyledi. Bu yenilikler fiyatlandırma stratejilerinden kişiselleştirilmiş müşteri deneyimlerine kadar uzanıyor ve şirketin moda endüstrisindeki teknolojik ilerlemeye olan bağlılığını sergiliyor.
Mango’nun en dikkat çekici AI uygulamalarından biri, çalışanların ve ortakların ihtiyaçlarını karşılamak için tasarlanmış dahili bir konuşma platformudur. Bu sistem muhtemelen iletişimi kolaylaştırır ve organizasyon içindeki operasyonel verimliliği artırır. Ayrıca şirket, tasarım ve ürün ekipleri için bir ilham kaynağı görevi gören bir görüntü oluşturma AI platformu tanıttı. Bu araç, baskıların, kumaşların ve giysilerin yaratılmasına yardımcı olurken aynı zamanda vitrin düzenlemeleri, mimari ve iç tasarım için fikirler sunarak işletmenin birçok yönünde yaratıcılığı ve yeniliği teşvik eder.
Mango, hem e-ticaret platformu mango.com’da hem de fiziksel perakende ağı genelinde fiyatlandırma politikalarını optimize etmek için yapay zekayı da kullanmıştır. Ayrıca şirket, Shein ve Temu’nun oyun kitabından bir sayfa alarak müşterilerine ürün önerilerinde bulunarak veri analitiği stratejilerini kullanmaktadır; bu önerilerin kişiselleştirilmiş önerilerle alışveriş deneyimini geliştirdiğini, ancak aynı zamanda satış ve stok seviyesi optimizasyonunun da temel itici gücü olduğunu belirtmektedir.
Mango, bu yılın ocak ayında günlük 70 milyondan fazla aktif kullanıcıya sahip sürükleyici dijital platform Roblox aracılığıyla metaverse’e katıldı. Şirket, kullanıcıların avatarları için Mango Teen kıyafetlerinin ve aksesuarlarının dijital versiyonlarını satın alabilmelerini sağlayan Outfit Alışveriş Merkezi’ndeki ilk sanal mağazasını Roblox’ta açtı. Dijital çabalarından elde ettiği gelir açıklanmadı.