McDonald’s, üçüncü çeyrek sonuçlarını açıkladı. Şirket, Wall Street’in kâr beklentilerinin altında kalsa da, ABD restoranlarında beklenenden daha güçlü bir aynı mağaza satış artışı kaydetti. CEO Chris Kempczinski, yaptığı açıklamada “Bu sonuçlar, zorlu bir ekonomik ortamda bile sürdürülebilir büyüme sağlayabilme yeteneğimizin bir göstergesidir.” ifadelerini kullandı.
Son bir yıldan uzun süredir McDonald’s, düşük gelirli tüketiciler arasındaki harcama düşüşüne dikkat çekiyordu. 2025’in üçüncü çeyreğinde de bu eğilim devam etti. “Tüketici tabanı ikiye ayrılmış durumda; düşük gelirli tüketicilerin restoran ziyaretleri neredeyse iki yıldır çift haneli oranda düşerken, yüksek gelirli tüketicilerin ziyaretleri benzer ölçüde artış gösteriyor.”
McDonald’s Gelirlerinde Artış, Tüketici Davranışında Ayrışma
McDonald’s, hisse başına düzeltilmiş kazançta 3,22 dolar açıklayarak 3,33 dolar beklentisinin altında kaldı. Gelirler ise 7,08 milyar dolar seviyesinde gerçekleşti. Yine de bu rakam, bir önceki yılın aynı dönemine göre %3 artış anlamına geliyor. Aynı mağaza satışları da %3,6 yükselerek geçen yılın düşüş trendini tersine çevirdi. ABD’deki satışlar %2,4 artarken, analistlerin %1,9’luk beklentisini geride bıraktı. Şirket, bu büyümeyi özellikle ortalama sipariş tutarının artmasına bağladı.
ABD pazarında “değer odaklı” rekabetin sürdüğü bu dönemde, McDonald’s düşük bütçeli müşterilere hitap etmek için bazı popüler ürünlerini yeniden piyasaya sürdü.
Uluslararası Pazarlar ve 2026’ya Bakış
McDonald’s’ın uluslararası operasyonları, ABD pazarının da ötesinde güçlü bir performans sergiledi. Avustralya ve Kanada’nın da dahil olduğu “uluslararası işletilen pazarlar” segmentinde aynı mağaza satışları %4,3 artış gösterdi.
Dördüncü çeyrek için McDonald’s, ABD satışlarında daha güçlü bir büyüme öngörüyor. Bu beklentinin arkasında, yeniden başlatılan McDonald’s Monopoly kampanyası ve Extra Value Meals promosyonları bulunuyor.
Bununla birlikte, uluslararası pazarlarda büyüme oranlarının yılın son çeyreğinde yavaşlayabileceği düşünülüyor. McDonald’s hem küresel hem yerel pazarlarda tüketici gelir eşitsizliğinin belirginleştiği bir dönemde dengeli bir performans sergilemeye çalışıyor. Şirket, uygun fiyatlı ürünlerle geniş kitleleri korurken, inovatif kampanyalar ve değer temelli stratejilerle rekabet avantajını sürdüreceğinin de altını çiziyor. Bu da markanın, ekonomik belirsizliklere rağmen fast food sektöründeki lider konumunu güçlendirmedeki çalışmalarının açık göstergesi.