2.5 trilyon dolarlık moda endüstrisi, 2020 için çift haneli kayıplar bekliyor. Özellikle lüks tüketim markalara ve gelişmekte olan ülkelerdeki tekstil işçilerine yüksek oranda yansıyacak dramatik bir dönüş bekleniyor sektörde.
McKinsey’nin Business of Fashion raporu öngörülmeyen bu krizi “finansal piyasaları bozan, tedarik zincirlerini yükselten ve küresel ekonomi genelinde tüketici talebini ezen” bir “kara kuğu” olayı olarak tanımlıyor.
Salgının finanstan turizme birçok sektörü ciddi anlamda etkileyeceği beklenen bir olgu iken, rapora göre ihtiyari doğası gereği modanın özellikle savunmasız olduğunu belirtiliyor. Kasım 2019’da yayınlanan aynı raporun bir güncellemesi olan sonuçlar, küresel salgının sona ermesini takip eden 12-18 aylık dönemde moda endüstrisinin nasıl görüneceğine dair bir projeksiyon sunuyor.
Küresel moda endüstrisinin (hazır giyim ve ayakkabı) 2020 yılında bir önceki yıla göre gelirler açısından %27 ile %30 oranında bir düşüş yaşaması bekleniyor. Kişisel lüks eşya endüstrisi için tablo ise %35 ile %39 arasında bir daralma olarak tahmin ediliyor.
Rapor, önemli sayıda küresel moda şirketinin önümüzdeki 12 ile 18 ay içinde iflas edeceğini öngörüyor. Buna ek olarak, mağaza kapanışları ve sipariş iptallerinin, “dünya çapında perakende mağazalarında milyonlarca iş kaybına yol açması bekleniyor.
Raporda, “Moda yöneticileri şu anda kriz yönetimine odaklanıyor, ancak artık endüstrinin yeniden tasarlanmasına odaklanmaları gerekiyor” diyor. McKinsey raporu, “endüstrinin birbirine bağlılığının” işletmelerin ileriye dönük planlamalarını zorlaştırdığını belirtiyor.
Raporda, pandeminin süresi ve nihai şiddeti bilinmemekle birlikte, moda endüstrisinin mücadelenin başlangıcında olduğu yorumu yapılıyor. Hem arz hem de talebe darbe sonrası darbeye neden olan pandemi, endüstri için inanılmaz bir fırtına yarattı. Endüstri birden fazla cephede krizleri yönetmeye çalışırken büyük bir baskı altında…
Değişim fırsatı
Harcamalarda sürekli bir durgunluk ve kanallar arasında talebin azalması, koronavirüs sonrası dünyayla başa çıkmak için bir silah çağrısı görevi de görüyor. Rapor, moda endüstrisinde daha sürdürülebilir, daha verimli ve tüketicilerle daha iyi bağlantı kurmak için yeni bir fırsat ortaya çıktığını savunuyor.
Raporda, “koronavirüs moda endüstrisine endüstrinin değer zincirini tamamen sıfırlama ve yeniden şekillendirme şansı ve aynı zamanda öncelikli değerleri yeniden değerlendirme fırsatı sunuyor” diyor.
Markalar, tedarikçiler, yükleniciler ve mülk sahipleri arasındaki işbirliği kaçınılmaz. Bu süreçte birlikte hareket edemeyen işletmelerin ayakta kalamayacağı çok açık.
Her ne kadar zor olsa da kriz, endüstriyi değişime sokacak bir katalizör etkisi gördü. Tüm sektörler için koronavirüs sonrası dünyaya hazırlanma zamanı. Başarılı ve başarısız örnekleri yaşayarak göreceğiz.