MediaMarkt Saturn grubu artık perakende medya faaliyetlerini fiziksel mağazalara getiriyor. Elektronik perakendecisi, mağaza içi reklamlarla reklamverenleri çekmek istiyor.
InStore perakende medya yatırımları
Globalde açıklanana göre Mediamarkt-Saturn, fiziksel mağazalarında bile şirketlerin ürünlerini veya hizmetlerini TV ekranlarında tanıtmalarına olanak tanıyacak yeni teknolojilere geçiş yapıyor. Web mağazalarından sonra, perakende medya grubu önemli ölçüde genişliyor: Almanya, Avusturya, Macaristan, Lüksemburg, Türkiye ve Hollanda’daki reklamverenler, yaklaşık 650 fiziksel mağazada 21.000 TV ekranında ‘InStoreAds’ rezervasyonu yapabilecek. Şirkete göre, perakendecide halihazırda çevrimiçi reklam veriyor olsalar bile, çok fazla ek maliyet ödemeden bunu fiziksel satış noktalarına kolayca genişletebilirler.
Bu yılın sonundan önce teklif İsviçre ve İspanya’ya, ardından İtalya, Polonya ve Belçika’ya genişleyecek. Reklam iştiraki Media-Saturn Marketing’in Genel Müdürü Torsten Ahlers, “Optimum müşteri yolculuğu dijital ve sabit temas noktalarını sorunsuz bir şekilde birleştirir ve bu çemberi InStoreAds ve doğrudan satış noktasında ek reklam fırsatlarıyla kapattık” diyor.
Perakende medyasının bu yıl Avrupa genelindeki perakendeciler için yaklaşık 13,8 milyar euroluk satışa karşılık geldiği söyleniyor. Sektör birliği IAB Europe önümüzdeki yıl 17,7 milyar euroluk satış bekliyor. Bu nedenle Media-Saturn bu işe dahil olmak ve 40 milyon sadakat kartı müşterisinden ve yılda 2,2 milyardan fazla müşteri temasından yararlanmak istiyor.