ABD merkezli spor ve macera markası National Geographic, 135 yıllık kuruluş moda endüstrisindeki yerini büyütmek için yüksek düzeyde marka bilinirliği ve güçlü sosyal medyadan yararlanmaya çalışırken, Avustralya ve Yeni Zelanda‘da yeni perakende çalışmalarını açıkladı.
Alquemie Group tarafından National Geographic’in sahibi olan The Walt Disney Company ile ortaklaşa geliştirilen teklif, yerel bir e-ticaret sitesini ve bir dizi birinci sınıf dış giyim ve aksesuar satan bir takım deneysel perakende mağazasını içeriyor.
Yeni deneysel mağaza konsepti
İlk iki mağaza Mayıs ayında Avustralya’da Melbourne Central ve Sidney’deki Westfield Chatswood’da açıldı ve üçüncü mağaza Haziran ayında Canberra’da açılacak.
Plan, daha fazlası için kapasite olup olmadığını değerlendirmeden önce Avustralya ve Yeni Zelanda’da yaklaşık 20 National Geographic markalı deneysel mağaza açma yönünde. Sonrasında ise ülkelere göre genişleme planları oluşturulacak.
The Walt Disney Company’nin Avustralya ve Yeni Zelanda’daki tüketici ürünleri başkan yardımcısı ve genel müdürü Tim Everett, Inside Retail’e verdiği demeçte, “Bu konseptin çok daha geniş bir alana yayılması ve bunun tüm dünyada yankı bulması için kesinlikle bir fırsat görüyoruz” dedi.
Mağaza formatı, Alquemie Group tarafından özel olarak tasarlandı ve National Geographic’in fotoğrafçı ekibi ve kaşifler tarafından çekilen okyanus yaşamının, ormanların ve diğer büyüleyici sahnelerin videolarını gösteren, tüm tavan ve arka duvar boyunca uzanan türünün ilk örneği bir dijital ekrana sahip.
Mağaza genelindeki ek ekranlar, markanın Gore-Tex parkalar, polar ceketler ve teknik yürüyüş pantolonları ve şortları dahil olmak üzere birinci sınıf dış mekan kıyafetlerini giyen modelleri gösterirken, özel bir koku Avustralya Taşrasını çağrıştırıyor.
Alquemie Group’un yönetici başkanı Richard Facioni, “Amaç, National Geographic içeriğini ve aynı zamanda ürünü sergileyebileceğimiz bir ortama sahip olmak” dedi.
“Bu, geliştirdiğimiz ve dünya çapında Disney tarafından onaylanan benzersiz bir tasarım. Onu seviyorlar ve denizaşırı ülkelerde çoğaltmak istiyorlar.”
Modaya uygun teknik donanım
National Geographic, pek çok tüketicinin haberi olmadan, Koreli üretici The Nature Holdings ile bir ortaklık aracılığıyla 2013’ten beri Güney Kore‘de birinci sınıf dış mekan kıyafetleri ve aksesuarları sunuyor.
National Geographic Wear olarak adlandırılan seri, 3.000’den fazla SKU içerir ve kaliteli yapı, teknik performans ve modaya uygun tasarımları vurgular.
Nature Holdings kısa süre önce Çin’e açıldı ve şimdi Avustralya ve Yeni Zelanda pazarlarına çeşitli ürünler sunmak için Alquemie Group ile çalışıyor.
Yelpazenin, teknik dış giyim arayan yaşlı gruplar da dahil olmak üzere geniş bir kitleye hitap edeceğine inanmakla birlikte, birincil müşterinin Z kuşağı olmasını bekliyor.