Perakendeciler en yeni amiral mağazalarında farklı boyutlar, konseptler ve deneyimler deniyor. New York City ise bu aksiyonun tam merkezinde yer alıyor.
Bu yazımızda Manhattan’ın hareketli Times Square ve Flatiron alışveriş bölgelerindeki çeşitli yeni perakende deneyimleri ve konseptlerine bir göz atalım.
İşte favori amiral mağazalarından birkaçı:
It’Sugar
Ağustos ayında It’Sugar, Times Meydanı’nın kalbinde 42nd Street‘te bulunan 20.335 metrekarelik iki katlı amiral gemisi pop-up mağazasının kapılarını açtı. It’Sugar’ın tasarım, lisanslama ve pazarlama direktörü Justin Clinger’ın “şeker dükkanı” olarak tanımladığı modaya uygun şekerci dükkanı, bir dizi yenilikçi şekerleme, değişik hediyeler ve dev şekerlemeler sunuyor.
Mağazaya girdiklerinde tüketicileri, New York City renkli bir dünya ile karşılar. 1.000’den fazla lolipoptan oluşan bir lolipop bahçesi, ciklet üfleyen bir Özgürlük Heykeli ve 1 milyon jelibondan yapılmış bir ” Büyük Elma “. Alışveriş yapanları alt kata yönlendiren ise geceleri Times Meydanı’nı tasvir eden renkli bir duvar resmi, bir “It’Sugar” metro istasyonu tabelası ve sakız topu dolu bir “It’Sugar” logosudur.
Mağaza içi teşhirler, sürükleyici şekerleme deneyimleri, dükkan içi mağazalar, şekerleme istasyonları ve dev markalı karakterler mekanın her yerine yerleştirilmiştir. Sour Patch Kids, Oreo, Nerds, Reese ‘s, Pez ve Tootsie gibi favoriler de dahil olmak üzere 35’ten fazla lisanslı şeker markası, diğer temaların yanı sıra retro ve uluslararası şekerlemelere ve TikTok trendi ikramlara ayrılmış sürükleyici alanlar sunuyor.
Clinger’a göre mağaza ayrıca yılın 365 günü açık.
Five Below
Bu mağaza, eğlence ve deneyimsel perakende kompleksi olan E*Walk’ta bir amiral gemisi mağazasını oluşturuyor.
10.000 metrekarelik alana girdikten sonra mağazanın lobisinde, küçük vitrinlerde mevsimlik tchotchke’ler ve New York City temalı hediyelik eşyalar bulunuyor. New York City binaları ve Özgürlük Heykeli gibi renkli sanat eserlerinin yer aldığı bir yürüyen merdiven, tüketicileri mağazanın ana katına çıkarıyor.
Renkli ürün teşhirleri ve geniş koridorlar, Five Below’un Tech, Style, Room, Play, Create, Party, Candy ve New & Now’ı içeren sekiz ana “dünyasında” gezinmeyi kolaylaştırır. Mağazada ayrıca tişörtler, anahtarlıklar, evcil hayvanlar için ürünler, ev dekorasyonu ve daha fazlası dahil olmak üzere New York City’den ilham alan ürünler için bir bölüm bulunuyor. Tatil döneminde, ambalaj kağıdından çorap dolduruculara kadar tatille ilgili ürünlere de bol miktarda yer ayrıldı.
Yeni amiral gemisinde ayrıca, perakendecinin 5 $’lık fiyat noktasının üzerindeki ürünlere ayrılmış mağaza içi mağaza konsepti olan “Five Beyond” bölümü de bulunuyor.
Harry Potter New York
Yine Flatiron Bölgesi’nde bulunan bu sürükleyici amiral mağazası, JK Rowling’in sevgili sihirbazı Harry Potter’ın maceralarını hayata geçiriyor. Ayrıca Flatiron Binası’ndan birkaç adım ötede bulunan üç katlı, 21.000 metrekarelik mağaza, alışveriş yapanları ön kapıdan girdikleri anda bir sihirbazlık dünyasına taşıyor.
Mağazanın girişinde Phoenix Fawkes‘ın son derece detaylı bir heykeli bulunuyor. Müşteriler içeri girdikten sonra 15 farklı temalı alanı ziyaret edebilir, etkileşimli bir masada replika asaları keşfedebilir hatta bunlarla oynayabilir, Londra temalı bir telefon kulübesi ve sevilen avcı Hagrid’in büyük boy çizmeleri dahil olmak üzere birden fazla Instagram alanından yararlanabilir.
Müşteriler, mağaza düzeyindeki dijital teknolojiyi Harry Potter Fan Club uygulamasıyla entegre ederek bir maceraya katılabilir. Uygulama, mağaza genelinde gizlenmiş “Büyülü Anahtarlar”ı ortaya çıkarır ve keşfedilen her anahtar, özel perde arkası gerçeklerini ve videoları sunar.
Amiral gemisi mağazasında ayrıca bir kafe (diğer Harry Potter temalı ikramların yanı sıra “Butterbeer” satan), bir şekerci dükkanı, kişiselleştirme dükkanı ve iki sanal gerçeklik deneyimi bulunuyor. Bir mağaza yetkilisine göre, Haziran ayında açılan mağaza günde ortalama 300 müşteriyi ağırlıyor.