Nike hisseleri, Salı günü genişletilmiş ticarette % 13 yükseldi, çünkü şirket çevrimiçi satışlarda % 82 artış bildirdi ve tatiller boyunca talebin artması çağrısında bulunan bir görünüm sundu.
Şirket, koronavirüs salgınını dijital işini hızlandırmak için bir fırsat olarak kullandı ve kadın giyim bölümü yaklaşık % 200 büyüdü. Ebeveynler, okula dönüş eşyalarını stoklarken ve Çin gibi önemli pazarlarda işleri yeniden toparlanırken Nike, Jordan markasının “her zamankinden daha güçlü” göründüğünü söyledi.
Şirket ayrıca, satışların bir yıl öncesine göre yüksek tek haneli rakamlardan düşük çift haneli rakamlara çıkmasını bekleyerek 2021 mali yılı için yeni bir görünüm sundu. Görünüm, rakiplerinin çoğunun finansal rehberlikten kaçındığı bir zamanda geliyor.
“Dijitalin yeni normal olduğunu biliyoruz. CEO John Donahoe bir kazanç konferans görüşmesi sırasında, bugün tüketici dijital olarak alışmış durumda ve geri dönmeyecek ”dedi.
Şirket, Refinitiv verilerine dayanarak analistlerin beklediklerini karşılaştırarak şu şekilde yaptı:
- Hisse başına kazanç: 95 sente karşı 47 sent, beklenen
- Gelir: 9,15 milyar dolar karşısında 10,59 milyar dolar bekleniyor
31 Ağustos’ta sona eren ilk çeyrekte, net gelir bir yıl önce 1,37 milyar dolardan 1,52 milyar dolara veya hisse başına 95 sente çıktı. Bu, analistlerin beklediği hisse başına 47 sentten çok daha iyiydi.
İlk çeyrekte Nike, trafiğin yıl önceki seviyelerine göre düşmesine rağmen mağazalarının çoğunun yeniden açıldığını söyledi. Diğer pek çok perakendeci gibi Nike de virüsün yayılmasını engellemeye yardımcı olmak için mağazalarına aynı anda girebilecek kişi sayısını sınırlamaya devam ediyor. Ancak insanlar ziyaret ettiklerinde satın alma niyetiyle geliyorlar ve Nike dönüşüm oranlarının yükseldiğini söyledi.
Bu arada, Nike’ın stokları, son dönemin sonunda 6.7 milyar $ ’a ulaştı, bir önceki yıla göre % 15 artarken önceki çeyreğe göre % 9 düşüş gösterdi. Şirket, ”önemli sayıda kapı kapanması ve küresel olarak düşük toptan sevkiyatlardan kaynaklanan fazla envanteri stratejik olarak yönetmeye devam etti” dedi.
Tüketiciler Covid-19 krizi sırasında rahat kıyafetler ve egzersiz malzemeleri ararken son haftalarda Lululemon , Dick’s Sporting Goods ve Peloton gibi atletik odaklı bir dizi marka ve perakendeci de iyimser sonuçlar bildirdi . Nike ve benzerleri bu trendden faydalandı denilebilir.
Pandemi, Nike’ın dijital potansiyelini açıkça hızlandırıyor. Şirket, dijital satışlarının şu anda toplam üç aylık satışlarının en az % 30′unu oluşturduğunu, Nike’ın daha önce 2023′e kadar ulaşmayı hedeflediği bir eşik olduğunu söyledi.