- Nike’ın üç aylık kazancı ve geliri, Wall Street’in beklentilerini kolayca aştı ancak daha yüksek maliyetler şirketin marjlarını daralttı.
- Stoklar yıldan yıla artarken, bir önceki çeyreğe göre azaldı.
- Nike Direct satışları çeyrekte %16 artarak 5,4 milyar dolara ulaştı ve dijital satışlar %25 arttı.
Nike Salı günü Wall Street’in beklentilerini kolayca aşan üç aylık sonuçlar bildirdi ve şirket, ağır envanter yığınını temizlemedeki başarısını ilan ederken görünümünü de yükseltti.
Nike hisseleri Salı gününün ardından %10′dan fazla arttı.
Nike Direct yatırımları etkili oldu
Şirket, 30 Kasım’da sona eren üç aylık dönem için net gelirin, bir yıl önceki 1.34 milyar $ veya hisse başına 83 sente kıyasla 1.33 milyar $ veya hisse başına 85 sent olduğunu bildirdi.
Nike, bir yıl önceki 11,36 milyar dolardan %17 artışla 13,32 milyar dolar gelir bildirdi.
Son üç çeyrekte Nike, Wall Street’in beklentilerini aştı ancak diğer perakendeciler gibi tedarik zinciri kesintilerinden, artan tüketici talebinden ve öngörülemeyen nakliye sürelerinden kaynaklanan şişirilmiş envanter seviyeleriyle mücadele etti.
Stoklar bu çeyrekte geçen yıla göre %43 artarak 9,3 milyar $ oldu. Ürün bolluğu, Nike’ın brüt kâr marjını bir yıl önceki %45,9′dan %42,9′a düşürmeye sebep olan agresif indirimlere yol açtı.
Ancak, stoklar önceki çeyrekte 9.7 milyar dolardan düştü. Nike CEO’su John Donahoe, şirketin envanter zirve yaptığı zamanı çoktan geçtiğine inandığını söyledi.
Şirket ayrıca, satış ve yönetim giderlerinde yıldan yıla %10′luk bir artışla 4,1 milyar $’a ulaştı.
Bunun başlıca nedeni, şirket toptancılardan uzaklaşmaya devam ederken çoğunlukla reklam ve pazarlama maliyetleri ve Nike Direct’e yapılan yatırımdı. Şirket, bu maliyetlerin önümüzdeki çeyrekte de yüksek tek haneli rakamlarla artmasını bekliyor.
Artan yönetim giderlerinden büyük ölçüde Nike Direct’e odaklanmak sorumlu olsa da, yatırım meyvesini verdi. Nike Direct satışları çeyrekte %16 artarak 5,4 milyar dolara ulaştı ve dijital satışlar %25 arttı. Nike yöneticileri, markanın dijital üyelik platformundaki rekor büyümeyi çevrimiçi satışlardaki artışın arkasındaki “temel neden” olarak lanse etti.
Son birkaç çeyrekte, toptan satış geliri fiilen sabit kaldı ancak çeyrek için %19 arttı. Nike yöneticileri, tedarik zinciri kısıtlamalarından sonra nihayet kendilerine satabilecekleri envantere sahip olduklarından çeyrek boyunca toptancılar için satışların daha güçlü olduğunu söyledi.
Nike’ın gelir açısından en büyük üçüncü pazarı olan Çin’deki satışları geçen yıla göre %3 düşerek ülke, devam eden Covid tecritleri ve perakende harcamalarında yavaşlama ile uğraşırken perakendecinin mücadele ettiği bir trendi sürdürdü. Çin Ulusal İstatistik Bürosu’na göre, ülkedeki genel perakende satışlar Kasım ayında bir yıl öncesine göre %5.9, giysi ve ayakkabı satışları ise %15,6 düştü.
Nike’ın mali ilk çeyreğinden elde edilen kazançların Eylül ayında açıklanmasının ardından yöneticiler, şirketin envanterinin yalnızca Kuzey Amerika’da geçen yıla göre %65 arttığını ve bunun sonucunda şirketin ürünleri tasfiye etmek ve yenilerine yol açmak için agresif bir tanıtım stratejisi uyguladığını söyledi.
Cuma günü Nike, tasarımcı ayakkabı mağazaları ile tanınan İtalya’nın ünlü alışveriş bölgesi Via Torino’da yer alan yeni “Jordan World of Flight Milan” mağazasını duyurdu.
Girişim, Nike’ın şirketi doğrudan tüketiciye yönelik bir marka olarak büyütmek için attığı adımları yansıtıyor.
Şirket tarafından duyurulan bir haber bülteninde “türünün ilk örneği perakende deneyimi” olarak adlandırılan mağaza, yerleşik bir üye salonuna sahip ve ünlü spor ayakkabı markasının hayranlarına özel interaktif alışveriş deneyimleri içerecek.