Perakende sektörü yıl boyunca çok farklı sorunlarla baş etti. Fakat elbette sadece problem ve sorun haberleri konuşulmadı sektörde. Perakende sektörü, yıl boyunca çılgın hikayelerden de adil bir pay aldı.
2022 sona ererken, bu yılın perakende sektöründe en sıra dışı hikayelerinden bazılarına göz atalım.
Greggs modaya el atıyor
Bizdeki Beyaz Fırın tarzı, bir pastane-fırın markası olan Greggs alakasız bir şekilde moda sektörüne giriş yaptığını açıkladı. Hem de aynı marka ile…
Sosis rulo uzmanı, Şubat ayında bir giyim koleksiyonu başlatmak için Primark ile iş birliği yapacağını açıkladığında perakendecileri şok etti.
Greggs markalı kapüşonlular, spor ayakkabılar ve hatta iç çamaşırları 60 Primark mağazasında satıldı ve raflardan adeta satış patlaması yaşadı.
Koleksiyon o kadar popüler oldu ki, Greggs şimdiye kadar değerli moda deviyle iki devam koleksiyonu daha çıkardı: yaz boyunca festival temalı bir koleksiyon ve geçen ayın sonunda bir Noel koleksiyonu. Siz ne dersiniz, bu yıl çorabınızda bir sosisli rulo olsun ister miydiniz?
Geldiğini görmediğimiz eBay işbirliği
Londra’daki tavuk dükkanı Morley’s, internet devinin iş birliği yapmasını beklediğimiz markalar arasında ilk sıralarda yer almıyordu. Hatta hiç yer almıyordu…
Beklenmedik çift, Haziran ayında eBay, Morley’nin Brick Lane şubesini özel bir spor ayakkabı pop-up’ına dönüştürdüğünde bir araya geldi. İlginç değil mi? Bir tavuk dükkanı, eBay tarafından ayakkabı pop-up’ına dönüştürülüyor.
Genellikle tavuk kanadı resimleriyle kaplı olan mağaza duvarlarında, bunun yerine ziyaretçilerin orijinal fiyatlarına ulaşabilecekleri ender eğitmenlerin ve ayakkabıların sergileri yer alıyordu.
Bir tarafı cips olan spor ayakkabılar, isteyen var mı?
Bir CEO’dan daha iyi ne olabilir? İki CEO
Ayrılan Marks & Spencer CEO’su Steve Rowe’un yerini alacak son adaylar o kadar muhteşemdi ki, perakendeci iki CEO işe almaya karar verdi. Alışılmadık bu tablo sektörde çok konuşuldu.
İkili aynı unvanı taşıyabilir, ancak Machin “günlük” liderlik görevlerini ve yönetim kurulunu üstlenirken, Bickerstaffe ise çok kanallı, dijital ve veri operasyonlarını yönetiyor. Fakat ikisi de CEO olarak görevlendiriliyor.
Eş CEO hamlesi yeni bir şey değil ama kesinlikle alışılmadık bir durum. Alışılmadık liderlik yapısının nasıl ortaya çıktığını görmek için tüm gözler M&S’de.
Tesco Mobile reklamları “saldırgan” kelime oyunları nedeniyle yasaklandı
Tesco, Mayıs ayında bir reklam kampanyasında yemek kelime oyunlarını kullanarak halkın birkaç üyesini etkilemeyi başaramayınca kendini zor durumda bıraktı.
Tesco Mobile reklamları, ‘For Fettucine’s sake’ ve ‘They’re taking the pistachio’ gibi sloganlarla gıda maddelerinin yerine küfürler koydu.
Kampanya, “saldırgan” dille ilgili 52 şikayeti bir araya getirdikten sonra Reklam Standartları Kurumu tarafından yasaklandı.
Tesco Mobile, sözcükler üzerindeki yaratıcı oyununun “sebep olduğu herhangi bir suç” için özür diledi.
Balenciaga’nın rahatsız edici reklam kampanyası
Balenciaga’nın öncü yaratıcı yönünün sınırları zorladığı biliniyor, ancak en son kampanyaları hedefi bir hayli aştı.
Lüks moda devi, esaret altındaki oyuncak ayıları tutan çocukların yer aldığı tartışmalı tatil kampanyasındaki görüntülerle perakendecileri şok etti.
Çocuk pornografisiyle ilgili bir Yüksek Mahkeme davasından alınan mahkeme belgelerinin kopyalarının Balenciaga’nın 23. Bahar kampanyasında da aksesuar olarak kullanıldığı tespit edildiğinden, markanın rahatsız edici olarak etiketlenen tek reklam kampanyası bu değildi.
Marka o zamandan beri her iki kampanya için de özür diledi ve 23. bahar kampanyasının fotoğraf çekimine “bu öğeleri” dahil ettiği için ajans North Six ve set tasarımcısı Nicholas Des Jardins’e 25 milyon dolarlık dava açtı.