Nike, yatırımcıların bir dizi çok kötü olmayan sonuca daha hazırlanmasıyla salı günü üç aylık kazançlarını bildirecek. Şirket, Eylül ayında CEO John Donahoe’nin istifa edeceğini duyurdu.
LSEG’nin konsensüs tahminlerine göre, analistlerin dünyanın en büyük spor ayakkabı şirketinden 2025 mali yılının ilk çeyreğine ilişkin beklentileri şöyle:
- Hisse başına kazanç: 52 sent
- Gelir: 11,65 milyar dolar
Analistler, satışların bir önceki yılın aynı dönemine göre %10, kârın ise %45′e yakın düşmesini bekliyor.
Kasvetli görünüm, Nike’ta bir sıfırlamanın ortasında geliyor. Geçtiğimiz yıl boyunca Nike, Foot Locker ve DSW gibi toptancılar yerine kendi web siteleri ve mağazaları aracılığıyla doğrudan tüketicilere satış yapmaya odaklandığı için inovasyonda geride kalmakla ve rakiplerine pay vermekle suçlandı. Nike, Eylül ayında Donahoe’nin istifa edeceğini ve yerine şirketin kıdemli çalışanlarından Elliott Hill’in geçeceğini duyurmuştu. Hill’in 14 Ekim’de görevi devralması planlanıyor.
Donahoe’nin liderliğinde şirket yıllık satışlarını %31′den fazla artırdı; ancak bunu, şirketi küresel bir güç merkezine dönüştüren çığır açan stiller yerine, Air Force 1, Dunks ve Air Jordan 1 gibi geleneksel serileri üreterek başardı.
Donahoe, son birkaç çeyrekte inovasyonu geliştirme ve Nike’ın toptancılarla ilişkilerini düzeltme ihtiyacından bahsediyordu; ancak şirketin yönetim kurulu, 2020′de emekli olmadan önce Nike’ta 32 yıl geçiren Hill’in bir sonraki döneme liderlik edecek doğru kişi olacağına karar verdi.
Donahoe’nin şirketin salı günü öğleden sonra yatırımcılarla yapacağı konferans görüşmesinde hazır bulunması bekleniyor, ancak gözlemciler şirketin Hill’in liderliğinde nereye gitmeyi planladığına dair herhangi bir ipucu olup olmadığını görmek isteyecekler.
Göreve gelecek CEO’nun, Nike’ın inovasyon hattını güçlendirmesi, toptancılarla ilişkilerini yeniden düzenlemesi ve bir dizi işten çıkarma ve kültür çöküşünün ardından moralini yükseltmesi gerekecek.
Genel olarak, ABD’de spor ayakkabı pazarı nispeten durgun. Tüketicilerin yeni kıyafetler ve ayakkabılar gibi isteğe bağlı mallara yaptığı harcamalar yavaş seyretti ve bu da Nike’ın durumunu daha da zorlaştırdı.
Euromonitor’a göre ABD’deki ayakkabı satışlarının 2022 ile 2023 arasında neredeyse hiç oynamamasının ardından 2024′te 2023′e kıyasla sadece %2 büyümesi öngörülüyor. Şirket, atletik ayakkabıların yaklaşık %5,6 oranında büyümesinin beklendiğini söyledi.
Nike, üçüncü en büyük pazarı Çin’deki dengesiz ekonomiden etkilendi
Nike’ın performansı ayrıca, gelir bakımından Nike’ın üçüncü büyük pazarı olan Çin’deki dengesiz ekonomi tarafından da baskılandı ve bu, kazanç raporunda izlenecek bir diğer önemli konu olacak.
Nike’ın Çin’deki performansı genellikle bölgenin mali sağlığının bir göstergesidir ve haziran ayı sonlarında bölgede “daha yumuşak bir görünüm” konusunda uyardı. Ancak Çin’in merkez bankası yakın zamanda Covid salgınından bu yana en büyük teşvik önlemlerini açıkladı ve bunun bölge ekonomisine çok ihtiyaç duyulan bir destek sağlaması bekleniyor.
Nike’ın mali birinci çeyreği bu teşvik önlemlerinden önce sona ermiş olabilirdi, ancak yöneticiler mevcut dönemde satışların nasıl performans gösterdiği konusunda fikir paylaşabilirler.
Nike hisseleri pazartesi günü 88,40 dolardan kapandı ve 2024′te şu ana kadar yaklaşık %19 düşüş yaşadı ve S&P 500′ün yaklaşık %21′lik kazanımlarının önemli ölçüde altında kaldı.