Danimarkalı mücevher zinciri Pandora geçen yıl mücevher pazarında büyüme sağladı. Marka, Pamela Anderson ve laboratuvar pırlantaları sayesinde pazar payı kazandığını söylüyor.
Beklenenden daha iyi
CFO Anders Boyer Bloomberg’e, geçen yıl mücevher pazarındaki tüm organik büyümenin sorumlusunun Pandora olabileceğini öne sürdü. Küresel pazar düşerken, Danimarka mücevher zinciri satışlarını %8 artırarak 28,1 milyar Krona (3,8 milyar Euro) çıkarmayı başardı; bu, mücevher perakendecisinin başlangıçta beklediği %5 ila %6’lık artışın üzerindeydi.
Dördüncü çeyrek, kendisini “uygun fiyatlı lüks” konsepti olarak konumlandıran zincir için özellikle başarılı geçti.
Ünlülerin (ve fenomenlerin) yer aldığı hedefli pazarlama ve kampanyalar şirketin pazar payı kazanmasına yardımcı oldu: ekim ve aralık ayları arasında organik satışlar %12 arttı.
Pandora ve imaj yatırımı
Bir yıl önce Pandora, moda şovlarına sponsorluk yaparak ve moda dergilerindeki içeriklere odaklanarak çekiciliğini artırmak için yatırım yapmaya başladı. Ayrıca laboratuvar pırlanta koleksiyonu için Pamela Anderson‘ın öncülüğünde bir kampanyası da vardı.
Ancak yatırımlara rağmen faaliyet kâr marjı %25’te sabit kaldı. Faaliyet kârı (EBIT) 3,2’den 3,7 milyar Krona (yarım milyar Euro) yükseldi.