Yeni bir rapora göre, perakende medya reklam gelirlerinin 2023’te %9,9 artarak 125,7 milyar Dolar’a ulaşması ve perakendecilerin web sitelerini üçüncü en hızlı büyüyen reklam kanalı haline getirmesi bekleniyor.
GroupM’nin 2023 Küresel Yıl Ortası Tahmini, perakende medyanın büyümesini, boyutunun çok küçük bir kısmı olan ev dışı dijital ve CTV’nin arkasına koyuyor. Medya satın alma ajansı, perakende medyadan elde edilen gelirlerin 2028’de televizyon reklam gelirlerini geçeceğini tahmin ediyor.
eMarketer’den ayrı bir rapor, perakende medya reklam satışlarının bu yıl %19,7 artarak 45,15 milyar Dolar’a çıkacağını öngörüyor. Yıllık büyümenin önümüzdeki yıllarda hızlanarak reklam satışlarının 2027 yılına kadar 106,12 milyar Dolar’a yükselmesi bekleniyor.
Wakefield Research tarafından 500 ambalajlı tüketim üretim pazarlamacısı üzerinde yapılan bir araştırma, %64’ünün perakende medya harcamalarını artırmayı planladığını ve bu fonların çoğunun satış promosyonu tarafından geldiğini ortaya koydu. Beklenene göre toplam reklam bütçelerinin %18’i bu yıl perakende medya ağlarına akacak.
Perakende medyanın gelişimi ve bazı değişkenler
Ulusal Reklamverenler Derneği (ANA) üyelerinden bu yılın başlarında elde edilen sonuçlar, %88’inin perakende medya ağlarında reklam satın alma konusunda baskı hissettiğini ortaya koydu. %44’ü, perakendecilerin medya satın almak için “çok” veya “tam” baskı uyguladığını söyledi. %41, perakendecilerin satın alma üzerinde biraz etkisi olduğunu söyledi ve %8’i çok az etkisi olduğunu söyledi.
Insider Intelligence baş analisti Andrew Lipsman’ın Mart ayında yazdığı bir makaleye göre, arayış perakende medya reklam harcamalarında “aslan payını” artırdı.
Andrew Lipsman, perakende medya ağlarının (diğer adıyla RMN 2.0) gelişmesiyle birlikte perakendecilerin CPG marka bütçelerine ulaşabileceklerini öngörüyor.
“RMN’ler görüntülü, video ve akışlı TV reklamlarını hedeflemek için birinci taraf verilerini kullanma konusunda ciddileştikçe – genellikle üçüncü taraf yayıncılar ve medya şirketleriyle iş ortaklığı yaparak – marka bütçeleri bu biçimlere kayıyor. Bu, perakende medyasının performans reklamcılığı kadar markalaşmayla da ilgili olacağı anlamına geliyor” diye yazdı.
Wakefield araştırmasındaki reklamverenlerin %53’ü, geniş bir tüketici kitlesine ulaşmak için perakende medya satın aldıklarını söyledi. %47’si ise bunu belirli bir kitleyi hedeflemek için yapıyor.