Ayakkabı Dünyası yakın zamanda ilk monobrand mağaza yatırmı Provoq’un açılışını gerçekleştirdi. Ayakkabı Dünyası’nın son dönem yatırımları, monobrand gelişmeleri ve değerlendirmeleri hakkında Ayakkabı Dünyası Genel Müdürü Gürkan Ergenekon‘a sorularımızı yönelttik.
Öncelikle Ayakkabı Dünyası’nın 2023 yılından başlayalım. İlk çeyrek nasıl geçti Ayakkabı Dünyası için, önümüzdeki dönemde şirketiniz ve sektör adına değerlendirmeleriniz nelerdir?
Yılın ilk çeyreği, öz markalarımızın koleksiyonlarının hazırlık sürecine yoğunlaştığımız bir dönem oldu. Provoq Recycled Koleksiyonu gibi özgün çalışmalarla yıla hızlı bir başlangıç yaptık. Ayrıca, Ayakkabı Dünyası Provoq Pati Koleksiyonu ile patili dostlarımızın hayatını kolaylaştırmak adına hayvanseverlerle buluştuk. Bu proje kapsamında tüylü dostlarımıza yardım eli de uzatıyoruz. Koleksiyona özel bez çantalar ürettik, bez çantaların satışından elde edilecek geliri ise Yedikule Hayvan Barınağı’na bağışlıyoruz.
İlk çeyrekte, öz markalarımızın büyük ilgi görmesi sonucunda monobrand mağaza açma sürecine de adım attık ve İzmir Optimum AVM’de yer alan ilk Provoq mağazamızı #ModanınYeniAdımı mottosuyla açtık. Yeni mağazamızda Recycled Koleksiyonumuzda yer alan modeller de müşterilerimizle buluştu.
2023’te %90 büyüme ve 1 milyar TL ciroyu aşma hedefimiz bulunuyor. Aynı zamanda e-ticaret alanında da kesintisiz bir şekilde yatırımlarımızı sürdüreceğiz. E-ticarette %90 oranında büyümeyi hedefliyoruz. Ayrıca IPOD uygulamamızla online satışları mağazalarımız aracılığıyla da gerçekleştirerek online satış oranımızı %17’ye yükselttik. 2023 sonunda bu oranı %20-25 seviyesine çıkarmayı hedefliyoruz. Haziran ayı içerisinde ayakkabı tutkunlarıyla buluşacak Eclipse Sport Koleksiyonu ile de spor markaları arasında yerimizi alacağız. Eclipse Sport, modern spor ayakkabı tasarımlarıyla kadın ve erkeklerin sportif ve şık görünümlerine yeni bir soluk katacak.
Ayakkabı Dünyası Provoq mağazası ile yeni bir monobrand mağaza yatırımı gerçekleştirdi. Şirketinizin monobrand atılımları devam edecek mi, bu tarafta ne gibi bir strateji izleyeceksiniz?
Multibrand bir marka olarak hem dünyaca ünlü markaları ayakkabı tutkunlarıyla buluşturuyor hem de kendi öz markalarımızla farklılık yaratıyoruz. Provoq, Eclipse ve Kiddo olmak üzere 3 öz markamız bulunuyor. 3 markamız da gelecek planlarımızda ana aktör konumunda bulunuyor. Katma değer yaratma adına kendi öz markalarımıza odaklanmaya devam ederek, bu alanda yatırımlara imza atacağız. Ayrıca şunu da belirtmek isterim ki öz markalarımızın tamamı, İzmir, İstanbul, Gaziantep, Malatya gibi farklı illerdeki yerli üreticiler tarafından üretiliyor. Marka yaratma sürecimizde yerli sanayimizin gelişmesine de katkı sağlamaktan gurur duyuyoruz.
Markalarımız özelinde monobrand mağazalarımıza yenilerini ekleyeceğiz. 2023 yılında farklı illerde en az 5 mağaza açmayı planladık. Mağazalaşma noktasında İzmir’in ardından öncelikli illerin İstanbul, Antalya/Alanya, Muğla/Bodrum ve Van olduğunu belirtebilirim.
Tabii bu markalarımız mağazalaşmanın yanı sıra kendilerine ait koleksiyonlarıyla da öne çıkıyor. Her 3 markamız da zamansız şıklık sunan, yeniliklere açık, genç ve modada trendleri belirleyen niteliklere sahip. Geldiğimiz noktada öz markalarımıza ait koleksiyonlarla ayakkabı modasına yön veriyoruz.
Kendi markalarımız her geçen gün daha değerli hale geliyor; Provoq, Eclipse ve Kiddo’nun kendi alanlarında en prestijli ve en çok tercih edilen markalar arasında yer almasından gurur duyuyoruz.Monobrand mağazalarla yurt içinde büyümeye odaklanacağız. Bu markaları yurt dışına da açılabilecek seviyeye getirmek istiyoruz, özellikle yabancı yatırımcı ortaklığıyla yurt dışı yatırımlarını da hedefliyoruz.
‘Modanın Yeni Adımı’ mottosu ile hayata geçirdiğiniz Provoq mağazalarının Ayakkabı Dünyası’ndan ayrışan belirgin özellikleri neler olacak?
Provoq; güzellik, trend ve şıklık vurgusunu tasarımlarına yansıtıyor. Casual ve formal tarafta ön plana çıkan markamız, müşterilerimizi hayatlarında modaya daha fazla yer vermeleri adına cesaretlendiriyor. Provoq ile modadan daha fazla ilham alıyor, en trend ürünleri koleksiyonlarımıza taşıyoruz. Müşterilerimizin Provoq ile kendilerini daha iyi hissetmesini istiyoruz. Provoq’u kendine ait bir dünyası, kendine özgü bir müşteri profili bulunuyor. Marka bazında farklılaşan bu özellikler, mağazalarda da kendisini gösterecek.
Bununla birlikte Ayakkabı Dünyası mağazalarının imzası niteliğini taşıyan özgün ve yenilikçi koleksiyonlar, modern ve çağdaş mağaza atmosferi, keyifli bir alışveriş deneyimi sunan minimalist ve şık iç mekan tasarımı, kişiselleştirilmiş ve özenli hizmet, yüksek kalite standartlarına sahip premium ürünler, Provoq mağazalarında da aynı şekilde yer alacak.
Açılışı henüz çok yeni fakat Provoq mağazasına müşterilerin yaklaşımını nasıl değerlendiriyorsunuz?
Provoq mağazamızın açılışından bu yana müşterilerimizin gösterdiği ilgi ve tepkilerin oldukça memnuniyet verici olduğunu belirtebilirim. Trend ve şık ürün yelpazemiz, kaliteli hizmet anlayışımız ve etkileyici mağaza tasarımımızla müşterilerimizi etkilemeyi başardık. Mağazamızda sunduğumuz benzersiz alışveriş deneyimi, modadan ilham alan ve stilin özgünlüğünü vurgulayan ürünlerimizle birleşerek ayakkabı tutkunlarının dikkatini çekti. Ayrıca samimi ve bilgili ekibimiz, her müşteriye kişiselleştirilmiş bir deneyim sunmak için çaba sarf ediyor. İlk aşamada gelen olumlu geri bildirimler, mağazamıza gösterilen ilginin ve talebin büyük olduğunu gösteriyor. Bu güçlü başlangıç bizi heyecanlandırıyor ve öz markalarımızı daha da ileriye taşımak için motive ediyor. Ayakkabı Dünyası olarak, Provoq mağazamızda İzmirlileri her daim şaşırtmaya ve onlara güvenle tercih edebilecekleri eşsiz bir alışveriş deneyimi sunmaya devam edeceğiz.
Sürdürülebilirlik tarafında da Ayakkabı Dünyası’nın oldukça değerli yatırımları var. “Recycled” koleksiyonunuzdan biraz bahsedebilir misiniz?
Ayakkabı Dünyası olarak, sektörde fark yaratan bir yeniliği daha hayata geçirdik. #DoğayaAdımAt diyerek Recycled Koleksiyonumuzu ayakkabı tutkunlarıyla buluşturduk. Tüm Ayakkabı Dünyası mağazalarında sunulan Recycled Koleksiyonu, marka portföyümüzde daimi olarak yer alacak. Recycled Koleksiyonu, geri dönüşümlü ipliklerden elde edilen örgü keten kumaş, organik vegan deri ve geri dönüşümlü kauçuk malzemelerden elde edilen tabanlar ile sürdürebilir ve çevre dostu malzemelerin birleşiminden ortaya çıktı. Provoq markalı kapsül koleksiyonumuzda günlük hayatta kullanılabilen tasarımlar yer alıyor. Koleksiyonda 12 ayakkabı ve 3 çanta modeline yer verdik. Geri dönüştürülebilir ürünlerimizin sayısını artırmayı ve önümüzdeki sezonlarda da bu ürünlere koleksiyonumuzda yer vermeyi planlıyoruz.
Sürdürülebilirliği kurumsal değer olarak benimsediğimizi ve karbon ayak izimizi azaltmak için önemli adımlar attığımızı özellikle vurgulamak isterim. Atık yönetimi konusunda fark yaratmak istiyoruz. Provoq Recycled Koleksiyonumuzu da dünyada kaynakların azalmaya başladığı, çevre kirliliğinin arttığı gerçeğinden yola çıkarak geliştirdik. Uzun vadede tüm kategorilerde satılan ürünlerimizin en az %30 ila %50’sinin geri dönüşümlü ve vegan malzemelerden üretilmesini planlıyoruz. Bu şekilde karbon ayak izimizi azaltarak çevre dostu bir firma olmak, başlıca hedefimizi oluşturuyor.