- Nike, “Well Collective” in piyasaya sürülmesiyle odak noktasını sağlıklı yaşam alanına kaydırıyor. Salı günü bir şirket blog gönderisine göre, bu yeni çaba bütünsel zindeliği vurguluyor ve özellikle kadınlara yönelik.
- Nike; hareket, farkındalık, beslenme, dinlenme ve birleştirme gibi 5 temele odaklanan Well Collective’in bir parçası olarak 1.000’den fazla yeni fitness eğitmenini işe alıyor. Perakendeci ayrıca akademisyenler, araştırmacılar ve tıp uzmanlarıyla birlikte çalışıyor.
- Perakendeci, belirli bir topluluğa yerelleştirilmiş bir yaklaşım benimseyen Nike Live mağazalarının markasını Nike Well Collective mağazaları olarak değiştiriyor. Instagram’daki @niketraining kullanıcı adı @nikewellcollective olacak ve Nike, @nikeyoga kullanıcı adını da kullanımdan kaldırıyor.
Well Collective ile 1,5 trilyon dolarlık sağlıklı yaşam pazarı
Nike, diğer şeylerin yanı sıra beslenme tavsiyesi, farkındalık uygulamaları ve iyileşme yöntemlerini içerecek şekilde markalı içeriğini ve programlamasını genişletmeyi kapsayan daha bütüncül bir sağlıklı yaşam görüşüne doğru kararlı bir şekilde ilerliyor.
Nike Well Collective sitesinde şu anda yoga, HIIT ve koşu dahil olmak üzere “hareket ile alışveriş yapma” özelliğinin yanı sıra “Motivasyonunuzu On Kat Arttırın” ve “Gerilemeyi Hızlı İlerlemeye Dönüştürün” gibi içerikler bulunuyor. Perakendeci, değişimin bir parçası olarak dijital odaklı Nike Live mağazalarının markasını da değiştiriyor. Nike, bu konumları sadakat üyeleri için geliştirdi ve özellikle kadın tüketicileri ile bağlantı kurmak için kullandı, ancak şimdi Nike’ın yeni sağlıklı yaşam odağı için bir zemin görevi görecekler.
Global Nike Kadın Giyim Başkan Yardımcısı ve Genel Müdürü Amy Montagne yaptığı açıklamada, “Nike Kadın Giyim tüketicimizin içgörülerinden ilham alan Nike Well Collective, herkes için sağlıklı yaşam yolculuklarını desteklemek üzere tasarlandı.” dedi. “Tüm bedenleri ve tüm hareket biçimlerini kucaklıyor. Bütünsel zindeliğin sadece spordan daha fazlası olduğunu bildiğimiz için bedene, zihne ve hayata odaklanıyoruz.”
Montagne, Mart ayında Nike’ın kadın giyimin başına geçti ve aynı zamanda şirket yeni bir çeşitlilik şefi atadı. Kadınlar, birkaç yıldır Nike için bir büyüme odağı oldu ve perakendeci, kadın odaklı ürün yeniliği ve ilk hamile sunumu gibi koleksiyonlarla demografik kitleyi kazanmaya çalıştı. Ancak bu odaklanma, şirketin son birkaç yıldaki kurumsal kültürüne ve hamile sporculara yönelik muamelesine yapılan eleştirilerle birlikte geldi.
Nike’ın Nike Live mağazalarını yeniden markalaştırması, perakendecinin DTC (doğrudan tüketiciye) stratejisinin bir parçası olarak dijital hikaye anlatımına sahip ve yerel spor, şehir ve sporcu verilerini sergileyen Nike Rise mağazaları ve cinsiyetten bağımsız giysiler ve yerelleştirilmiş bir ürün yelpazesine sahip Nike Style dahil olmak üzere bir dizi dijital odaklı mağaza konsepti izlemesiyle ortaya çıkmıştı.