En genç neslin üyeleri gençlik yıllarına girerken, Alfa Jenerasyonu perakendenin en büyük yıkıcısı unvanını almak üzere olabilir.
Alfa Jenerasyonu (Alpha Generation) terimini icat eden Avustralyalı sosyal araştırmacı Mark McCrindle kısa süre önce NACS Magazine’e “Onların satın alma üzerinde kendi harcamalarının ve cep harçlıklarının ötesinde bile çok fazla etkiye sahip olduklarını zaten görüyoruz” dedi. “Ebeveynlerin satın alma kararlarını etkiliyorlar – buna ‘çocuk etkisi’ deniyor. Popüler kültürü anlıyorlar. Web sitelerindeler ve en son trendlerin ne olduğunu biliyorlar. Gençlerin birçok yönden eskisinden daha fazla güce sahip olduğu bir toplumda büyüyorlar.”
Genel olarak 2010’ların ortalarından 2020’lerin ortalarına kadar doğan bireyler olarak görülen Alfa Jenerasyonu’nun 2025 yılına kadar iki milyardan fazla üyesi olması bekleniyor ve bu da onu tarihteki en büyük nesil yapıyor.
Son Gen Alfa tartışmalarının çoğu, dijital bilgi birikimlerini ve metaverse’nin başarısını artırma potansiyellerini araştırdı.
Alfa Jenerasyonu markalardan ne istiyor?
Geçen yıl Big Village tarafından Cassandra’nın yaptığı araştırma, 7 ile 12 yaşındaki çocukların %64’ünün ABD Başkanı yerine YouTube sosyal medya fenomeni olmayı tercih ettiğini ortaya çıkardı. Kendilerini nasıl tanıttıkları sorulduğunda, %58’i bir oyuncu olarak, %82’si ise teknolojiye erişimleri varsa çoğu şeyi çözebilecek birisi olarak tanıttı.
Sosyal medyanın ötesinde, zihinsel sağlığın özellikle Gen Alpha’nın kafasında ağırlık yaptığı düşünülüyor. Bir pandemi, çeşitliliği, eşitliği ve kapsayıcılığı (DEI) teşvik eden büyük hareketler ve bir eko-kriz boyunca kritik gelişim yıllarını geçiren Alpha Generation’ın sosyal açıdan da geçmiş nesillere göre daha bilinçli olduğu bulgular arasında.
Ulusal Perakende Federasyonu’nda eğitim stratejisinden sorumlu Başkan Yardımcısı Susan Reda, oyun eğilimleri göz önüne alındığında, Gen Alpha’nın aktif katılımcılar olmak ve çözüm bulmada rol oynamak istediğini belirterek, “onların sadece pasif olarak tüketmekle kalmayıp markalarla aktif ilişkilere sahip olmak isteyeceklerini” öne sürdü.
Ayrıca, dünya sorunlarına erken maruz kalmalarının çevresel, sosyal ve yönetişim kaygılarının önemini artıracağı sonucuna vardı. Reda’ya göre: “Başka bir deyişle, şimdiden daha önce gelenlerden daha fazla çeşitliliğe sahip olan bu nesil, kapsayıcılık ve eşitliğin norm olmasını ve deneyimlerin kültürel olarak çeşitli olmasını bekleyecek.”