Perakendede Yeni Oyun: Mağaza İçi Pop-Up Stratejileri Yükseliyor

• Nordstrom’un The Corner pop-up konseptinin son ayağında, mağaza zinciri, Perşembe günü yayınlanan basın bültenine göre 2 Eylül’e kadar New York’taki amiral mağazasında Nike Running @ The Corner pop up mağazasına ev sahipliği yapacak.
• Nike pop-up mağazasında, spor giyim markası koşuculara yönelik ayakkabı ve giyim ürünleri sunacak. Nordstrom da ürün yelpazesini seçkin kadın koşu giyim ürünleri, aksesuarları ve kişiselleştirme seçenekleriyle tamamlayacak. 
• Kurulumla birlikte haftalık koşular, toparlanma seansları, buz banyoları ve esneme atölyeleri gibi bir dizi topluluk etkinliği düzenlenecek. 

Nordstrom, New York’taki geçici mağaza alanında diğer markalara da ilgi duyuyor. Nordstrom, geçen yıl Mart ayında açtığı ve erkek ve kadın hazır giyim ile benzersiz giysilere yer verdiği bu alanda lüks giyim markası Bode’yi ağırlamıştı. Bu yıl ise New Balance, bebek taşıyıcı ve aksesuar markası Nuna gibi markalar da mağazaya konuk oldu.

Nordstrom pop-up mağazası, Nike’ın toptan satış hamlesinin bir parçası olarak ortaya çıktı. Nike, bu yılın başlarında Urban Outfitters’ın benzer On Rotation konseptinin ilk ortağı oldu ve diğer ilişkilerine de öncelik veriyor. Aralık ayında analistlerle yaptığı bir kazanç görüşmesinde Nike CEO’su Elliott Hill, şirketin yıllardır DTC’ye öncelik verdikten sonra toptan satış ortaklığı ilişkilerini yeniden kurmak için çalışacağını söyledi.

Bu, ikonik spor giyim markasının gelirlerinin düşmesiyle karşı karşıya kalması nedeniyle bir dönüşüm stratejisinin parçası. Örneğin, Nike Haziran ayında yayınladığı 4. çeyrek kazanç raporunda, yıllık gelirlerinin %10 düşüşle 46,3 milyar dolara gerilediğini bildirdi.

Mağaza için pop-up’ların yükselişi

Nordstrom için New York’taki pop-up alanı, mağazalardaki ürün çeşitliliğini artırmanın yollarından sadece biri. Mart ayında Nordstrom, Chicago, Minneapolis ve Seattle da dahil olmak üzere 20 mağazasında doğrudan tüketiciye yönelik kadın giyim markası Universal Standard’ı tanıttı. Mağaza ayrıca, şu anda 33 Nordstrom şubesinde bulunan özel takım elbise üreticisi Indochino ile ortaklığını genişletmeye devam ediyor.

Nordstrom, ürün yelpazesini genişletmenin yanı sıra, hem indirimli Rack hem de küçük formatlı Nordstrom Local mağazaları aracılığıyla fiziksel mağaza ağını da genişletti. New York, Nordstrom için önemli bir pazar ve perakendeci, son aylarda film yapımcısı Spike Lee ve oyuncular Amy Sedaris ve John Turturro gibi önemli New Yorkluların yer aldığı bir dizi kampanyada  amiral gemisi konumunu vurguladı.

Mağaza içi pop-up alanları, perakende sektöründe markalar arası iş birliklerinin yeni vitrinlerinden biri haline geliyor. Nordstrom’un dönüşümlü pop-up alanı gibi örneklerin yanı sıra, IKEA’nın ABD’de Best Buy mağazaları içinde başlattığı 1.000 metrekarelik mini “shop-in-shop” konsepti de bu yaklaşımın farklı bir yansıması. Florida ve Teksas’taki Best Buy’larda hayata geçirilen bu model, IKEA’nın mobilya ve planlama hizmetlerini Best Buy’ın teknoloji ve ev aletleri ürünleriyle bir araya getirerek müşterilere tek çatı altında bütünleşik bir alışveriş deneyimi sunuyor.