- Puma, “Yeni Neslin Sesleri” programı aracılığıyla genç tüketicileri sürdürülebilirlik girişimlerine dahil ediyor.
- Bir yıl sürecek olan baskının bir parçası olarak, Avrupa ve ABD’den dört genç çevreci, sürdürülebilirlik çabaları konusunda Puma yöneticileriyle işbirliği yapacak. Girişim, basın açıklamasına göre geçen yıl Business of Fashion’ın sürdürülebilirlik sıralamasında üst sıralarda yer alan ayakkabı ve giyim markasının önceki çabalarına dayanıyor.
- Kapsayıcı panel, gençlerin %71’inin çevre sorunları söz konusu olduğunda seslerinin duyulmadığını ve %49’unun markaların bu alanda daha fazla taahhütte bulunmasını istediğini bulan araştırmadan ilham aldı.
Sürdürülebilirlik girişimlerinde gençlerin görüşü önemli
Puma, Dünya bilincine sahip girişimlerinin Z Kuşağı tüketicilerinde daha iyi yankı bulmasını sağlamak için gençleri yeni çevre hamlesinin merkezine koyuyor. Yeni girişim, markanın çabalarını iletmek için platformlarını kullanırken, katılımcıların geri bildirimlerini stratejisinde uygulamak için eyleme geçirilebilir yollar keşfetmeyi amaçlıyor.
Kaynak yaratmadan sorumlu Anne-Laure Descours bir basın açıklamasında, “Sürdürülebilir uygulamalardaki ilerlememizi her zaman belgeledik. Bununla birlikte, Halkın Konferansı’na katılımımız, paylaştığımız bilgilerin gelecek nesil tarafından her zaman kolayca anlaşılmadığı gerçeğine ışık tuttu” dedi. “Değişime duyulan ihtiyacın farkındayız ve sürdürülebilirliği herkes için daha erişilebilir ve şeffaf hale getirmeye kararlıyız.”
Proje için seçilen dört yetenek arasında İngiltere merkezli hikaye anlatıcısı ve Earthrise Studio’nun kurucu ortağı Alice Aedy; ABD’li bir ileri dönüştürücü olan Andrew Burgess; Almanya’da yaşayan bir sürdürülebilirlik ve sağlık vlogger’ı olan Luke Jaque-Rodney; ve Fransa’da yerleşik bir görsel sanatçı olan Jade Roche bulunuyor. Grup, yıl boyunca Descours ve markanın sürdürülebilirlik ekibi dahil olmak üzere Puma yöneticileriyle bir araya gelecek.
Çevre, genç tüketiciler için önemli bir sorun. Puma’nın araştırması, çevrenin %19 ile gençler arasında yaygın en üst sıradaki endişe olduğunu ve bunu %9 ile ırksal eşitliğin izlediğini ortaya koyan yakın tarihli bir Piper Sandler anketini tekrar ediyor. Aynı rapor, gençlerin harcama gücünün arttığını ve beyan edilen harcamaların yıldan yıla %2 artarak 2.419 dolara ulaştığını ortaya koydu. Bu grubun harcama gücü arttıkça, markaların onlara etkili bir şekilde yaklaşma çalışmaları önemlidir.
Bununla birlikte, birçok marka daha sürdürülebilir olmaya çalışsa da, bu çabalar genç tüketiciler tarafından her zaman iyi karşılanmadı. “Yeşil Yıkama” suçlamaları veya kâr için çevre dostu gibi davranmak, iyi niyetli bir kampanyayı bile çoğu zaman kötüye çevirdi.
“Yeni Neslin Sesleri” koalisyonu, tahminlerin bir kısmını ortadan kaldırmak için Puma’nın genç tüketicilerde neyin yankı uyandırdığını daha iyi anlamasına yardımcı olabilir. Pokemon Go ortaklığı ve metaverse deneyimi de dahil olmak üzere önceki aktivasyonlar ayakkabı markasının Z kuşağına ulaşması için yapılan en son çabalarıydı.