Alman spor giyim markası Puma’nın CEO’su, geçtiğimiz günlerde tüketicilere tavsiyelerde bulundu. Puma’ya göre tüketiciler, yaklaşan Noel öncesi erken alışveriş yapmalılar. Bu tavsiyenin temelinde tahmin edilebileceği üzere tedarik zinciri sorunu bulunuyor. Tedarik darboğazları sebebiyle üretim kesintileri 2022’ye kadar ürünlerde kıtlık yaratabilir.
Ünlü spor markası, nakliye kısıtlamalarıyla birleşen Vietnam’daki fabrika kapanmalarının, 2021 satış görünümünü arttırsa bile ürün tedariklerini negatif etkilemesini bekliyor.
Ayakkabı endüstrisinin büyük bir tedarikçisi olan Vietnam fabrikaları, Covid salgınları nedeniyle 10-11 hafta süresince kapalı kalmıştı. CEO’su Bjorn Gulden, şimdi yeniden faaliyet gösterdiklerini ve kasım ayı sonuna kadar tam üretime devam etmeleri gerektiğini söyledi. Diğer yandan ürünlerinin üçte birinin üretildiği Vietnam kapanmalarının, bu yılın sonuna kadar liman tıkanıklığı ile nakliye kapasitesinin eksikliği sebebiyle daha da kötüleştiğini söyledi ve bu durumun 2022’nin ilk çeyreğine kadar arzı etkileyeceğini ekledi.
Gulden, gazetecilere verdiği röportajda “Yılbaşı hediyesi almak istiyorsanız şimdi satın almalısınız.” diyerek tüketiciler için en önemli tavsiyesini bildirdi.
Puma’nın 2021 Bilançosu ve Çin’deki Boykot Durumu
Puma, 2021’in üçüncü çeyreğinde beklenenden daha başarılı üçüncü çeyrek sonuçları bildirdi. Şirket; Çin’deki satışlarının, Covid karantinalarından ve bu yılın başında gerçekleşen siyasi tartışmalardan kaynaklanan Batı markalarına yönelik tüketici boykotlarından etkilenmeye devam edeceğini tahmin ediyor. Şimdiden Çin’de devam eden karantinalar ve tüketici boykotunun etkisiyle satışlar %16 düşmüş durumda.
Puma da dahil olmak üzere Batılı markalar, Uygur Müslümanlarına yönelik insan hakları ihlalleri raporlarının ardından Sincan’dan pamuk tedarik etmeyeceklerini ifade ettikten sonraki mart ayı sonunda Çin’de çevrimiçi saldırılarla karşı karşıya kalmıştı. Çin ise bu iddiaları reddetmişti.
Gulden, Puma’nın Çinli ünlülerle pazarlama yapamadığını ve mağazalardaki müşteri trafiğinin azaldığını belirtti. Diğer yandan Çin’de kasım ayında kutlanan “bekarlar günü” sayesinde satış etkinliğinin orta vadeli bir şekilde toparlanma gerçekleştirmesine iyimser baktığını ifade etti.
Şirketin önemli rakiplerinden Nike, geçen ay 2022 mali satış beklentilerini düşürerek tedarik zincirindeki sıkışıklık sebebiyle yaklaşan alışveriş sezonunda gecikmeler beklediğini söyledi. Böylece spor sektörü devlerinin aynı sorunda hemfikir olduğu kesinleşmiş oldu.
Puma, Vietnam kapanmalarının henüz arzı etkilemediği üçüncü çeyrekte satışlarının %20,4 artarak 1,9 milyar avroya yükseldiğini ve faaliyet kârının 229 milyon avroya yükseldiğini bildirdi. Bu iki sonuç da analist tahminlerini geride bıraktı.
Puma hisseleri %1,8 artarak değerini, Alman Birleşik Borsa Endeksinin (.GDAXI) en büyük kazananı haline getirdi. Jefferies analisti James Grzinic, “Puma’nın üçüncü çeyrek kazançları, Batı pazarlarında kaba sağlıkta bir markayı doğruluyor.” dedi.
Alman spor devi, tüm yıl kura göre düzeltilmiş satış büyümesi tahminini önceki en az %20’lik görünümden %25’e yükseltti. CEO Gulden, şirketin yıllık satışlarını ikiye katlamayı ve 10 milyar avronun üzerine çıkarmayı umduğunu söyledi.