- Bir basın açıklamasına göre Puma, sınırlı sayıda fiziksel spor ayakkabılar için kullanılabilecek NFT’lere sahip ilk metaverse deneyimi Black Station’ı piyasaya sürdü. Deneyim, spor markasının New York Moda Haftası (NYFW) sırasındaki “Futrograde” gösterisinin bir parçası.
- Black Station, üç portalı olan bir dijital lobi alanı içeriyor. İlk iki portal şu an erişilebilir durumda ve markanın en son NFT Nitropass’i ile bağlantılı Nitro NFRNO ve Nitro Fastroid spor ayakkabılarını tanıtıyor. Nitropass kazan tüketiciler, biri fiziksel ürünlere ve diğeri özel bir deneyime bağlı olmak üzere iki NFT alabilir. Futrograde gösterisinin ardından, madencileri ürün talep ettikleri NFT’lerini yakabilir ve fiziksel spor ayakkabı talep edebilirler.
- Üçüncü portal, ziyaretçilerin gösterinin dijital bir uyarlamasını görebilecekleri ve koleksiyonun parçalarıyla etkileşime girebilecekleri dijital NYFW metaverse defilesine giriş noktası olarak hizmet ediyor. Deneyim, markaların yüz yüze etkinlikleri ortaya çıkan meta veri tabanı aracılığıyla dijital etkinliklerle nasıl ilişkilendirdiğini anlatıyor.
Puma, yeni bir marka konsepti yaratacak
Puma, perakende moda alanındaki metaverse ve ilgili teknolojileri kucaklayan en son markadır. Black Station deneyimi, dijital tasarımı bir NFT aracılığıyla fiziksel ürünlere bağlayarak markaların teknolojiyi tüketicilerle etkileşim kurmak ve Prada ve Amerikan Eagle gibi şirketlerin yaptığı gibi deneyimlerini zenginleştirmek için kullanabileceklerini gösteriyor. Deneyim, üst düzey moda etrafında dönen bir marka konseptini canlandırıyor.
Puma’nın Baş Marka Sorumlusu Adam Petrick bir basın açıklamasında, “Ürün tasarımı ve dijital bakış açısından zorladığımız sınırlar göz önüne alındığında; Black Station’ı moda, spor performansı, mirasımız klasikler ve inovasyon arasında dijital keşif için yeni bir portal olarak geri getirmeyi uygun bulduk” dedi.
Black Station, Puma’nın son NFT sürümüne dünya değeri vermenin yanı sıra, markanın NYFW’nin erişimini fiziksel konumunun ötesine taşımasına olanak tanıyor. Metaverse, fiziksel ve dijital alanların birleştirilmesine olanak tanırken aynı zamanda pazarlamacıların NYFW gibi büyük ölçekli kültürel etkinlikler etrafında harekete geçmesi için hızla popüler bir yol haline geldi. Benzer şekilde Mart ayında Tommy Hilfiger ve DKNY gibi markalar da Metaverse Moda Haftası’na katıldı.
Black Station, yaratıcı girişim şirketi FTR tarafından tasarlandı ve Unreal Engine 5 ile inşa edildi. Geliştirici Epic Games tarafından oluşturulan Unreal; oyunlar, film, mimari, moda, otomotiv, müzik ve canlı etkinliklerde de kullanılan Fortnite gibi bir 3D oluşturma aracıdır. Motor, metaverse’de etkinleşen markalar için popüler bir teknoloji oldu ve şu an Epic Games ile WPP arasındaki işbirliğinin merkezinde yer alıyor.
Bir McKinsey raporuna göre, metaverse’nin 2030 yılına kadar 5 trilyon dolar değerinde değerinde olması bekleniyor, bu da onu geçen yıl boyunca her türden pazarlamacı için özellikle de perakende ve modadakiler gözünde parlak bir çeyreklik olmasını sağladı. Mayıs ayında Gap, Club Roblox’ta sanal ve satın alma gerektirmeyen bir deneyim başlatırken, Gucci platformda kalıcı bir dijital alan açtı. Bu tür deneyimler, bu dijital platformları popüler hale getiren ancak geleneksel reklam kanalları aracılığıyla ulaşılması daha zor olan genç tüketicilerin ilgisini çekmeyi amaçlıyor.