Uluslararası Reklamcılık Barosu‘nun düzenlediği, yeni reklam formatlarının keşfedildiği ve sergilendiği NewFronts sergisinde Condé Nast, AMC Networks, Roku, Youtube, NBC ve Amazon’s Twitch gibi yayın platformları satın alınabilir reklamlarla ilgili sunumlara katıldı.
Advertising Age‘in haberine göre, Mayısın başlarında Condé Nast’in NewFront sunumunda şirketin baş gelir sorumlusu ve başkanı Drucker Mann, “Kırmızı halıda gördüğünüz bir elbiseyi direkt olarak alabilmeniz ne kadar güzel olurdu?” diye sorarken, satın alınabilir reklamların kolaylığına ve ilginçliğine dikkat çekmişti.
Satın alınabilir reklamlar ile kumandadan alışveriş
Satın alınabilir televizyon reklamları, ilk olarak 90’larda yayın yöneticilerinin ekranları başında koltuklarında oturan izleyicilerin kumandalarında bulunan ‘satın al’ butonuna basarak Friends dizisinin yıldızı Jennifer Aniston’ın üstündeki kazağı satın almalarını mümkün kılma fikri sayesinde ilgi görmüştü. O dönemden bu yana, uygulamalar, QR kodlar, website linkleri ve ürün yerleştirme ile ilgili yapılan denemeler yoluyla sağlanan satışlar beklenen potansiyelin altında bir gelişim göstermiş gibi görünüyor.
Satın alınabilir reklamların yeniden ilgi görmeye başlamasının en temel sebeplerinden biri olarak çevrimiçi izlenme oranlarının son dönemde yüksek bir artış göstermesi işaret ediliyor. Örnek olarak, Amerika merkezli çevrimiçi yayın servisi olan Hulu‘da bulunan film ve dizilerin tamamı içeriklerinde bulunan ürünlerin reklam linklerini içeriyor.
Bir ikinci sebep ise akıllı televizyonların ve yayın servislerinin çokça yaygınlaşıyor olması. Eğlence sektörü araştırma şirketi olan Hub Entertainment‘ın düzenlediği rapora göre Amerika’daki hanelerin akıllı televizyon sahibi olma oranı geçen seneye kıyasla %6 yükselerek %70’ten %76’ya çıkmış durumda.
Fierce Video’nun haberine göre ise, yayın cihazları ve akıllı tv üreticisi Roku’nun ulusal marka takımı öncüsü Julian Mintz diyor ki, platformlarındaki kullanım oranlarına göre izleyicilerin uzaktan kumandalarını kullanarak yaptıkları alışveriş, QR kod okutarak alışveriş yapma oranlarının beş katı boyutunda. “Telefonlar bizi televizyondan uzaklaştırırken uzaktan kumandalar aksine içine çekiyor.” diyor aynı zamanda Mintz.
Uluslarası Reklamcılık Bürosu’nun “2021 Video Reklam Harcamaları ve 2022 Beklentileri” raporunda yayınladığı bulgulara göre bağlantılı televizyonlarda yapılan reklam harcamaları 2021 içerisinde %57’lik bir artış gösterek 15.2 milyar dolar seviyesine ulaştı ve 2022 içinde de %39’luk bir büyüme beklentisine sahip. Bağlantılı televizyonların satış miktarlarındaki artışın sebebi normal televizyonlara kıyasla, birincil elden marka bilgileri (%65), lokasyon bilgisi (%61) ve alışveriş bilgisi (%50) gibi avantajlar sağlamaları olarak görülüyor.
Uluslararası Reklamcılık Bürosunun yardımcı başkanı Eric John, yaptığı bir basın açıklamasında “Bağlantılı televizyonlara tahsis edilen güncel para miktarı izleyicilerin kanalda geçirdikleri süreyle doğru orantılı değil.” diyor.