Ah, Sevgililer Günü. Sevdiğinizi kutlamak için mükemmel bir zaman ya da sizlere daha fazla para harcatmak ve suçluluk duygusu uyandırmak için özel olarak tasarlanmış bir gün olduğunu düşünüyor olabilirsiniz. Birçoğumuz geçen ayı hızla boşalan cüzdanlarımızın yasını tutarak geçirmemize rağmen, pembe kalpler ve kırmızı güller süpermarketlerin etrafında Satürn’ün halkaları gibi dolaşıyor.
Bazı insanlar Sevgililer Günü’nün meşruiyetini sorgulasa da –ki çoğu kişi bunu bir dolandırıcılık olarak adlandıracak kadar ileri gidiyor– Finder’a göre 2021’de dünyanın %76’sı 14 Şubat’ı kutluyor. Ayrıca Birleşik Krallık’ın %91 kadarı, içinde olduğumuz yılda bu günü potansiyel olarak kutluyor. Bu rakamlar bizler için çok önemli çünkü bu rakamlar aslında bir sürü çikolata kutusu ve çiçek anlamına geliyor.
Bu özel gün, promosyon ürünlerini bu etkinlikler etrafında planlayan perakendeciler için son derece önemli bir dönem. Aynı zamanda 14 Şubat, yılın -yılbaşı hariç- ilk hareketliliği de sayılıyor ve perakendecilerin satışlarını artırmasının yollarını aradığı özel bir gün.
Bazı süpermarketler promosyon tekliflerine 20 Ocak gibi erken bir tarihte başlarken, diğerleri Şubat ayının ilk haftasında vitrinlerini kapatmaya ve koridor renklerini sevgi dolu bir şekilde pembeye çevirmeye çalışıyor.
Çoğu perakendeci kutlama satışlarını 13 Şubat’a denk gelen Galentine’s Day –kadınların arkadaşları ile kutladıkları kızlar günü konseptli resmi olmayan gün-, 15 Şubat gününe denk gelen Bekar Farkındalık Günü –yalnız insanların sevgililer gününden 1 gün sonra kutladıkları resmi olmayan gün– arasına denk getirmeye çalışır.
Peki Sevgililer Günü Neden Bu Kadar Önemliydi?
Bu özel gün 2022’de, koronavirüs kısıtlamalarının tüm dünyada eşzamanlı olarak kaldırıldıktan sonra kutlandığı ilk sevgililer günü olma niteliği taşıyor. Bu yüzden çoğu perakendeci bu sene, geçen seneye oranla en az %36 daha fazla kâr edeceğini düşünüyor.
Yapılan araştırmaya göre çiftlerin en az %40’ı daha hareketli bir sevgililer günü istediklerini söylüyor. Sadece gönderilen çiçeklerden ve tebrik kartlarından fazlasını istediklerini belirtiyorlar.
Geçtiğimiz yıllarda sessiz ve evlerde geçen kutlamaların aksine, tüketiciler bu sene sevgililer gününü dışarıda geçirmek istediğini ve romantik bir yemeğin olmazsa olmazları olduğunu da söylediler.
Bakalım bu sene tedbirlerden uzak geçecek olan ilk Sevgililer Günü herkesin beklediği kadar hareketli olacak mı?