Çin, Covid-19 vakalarının canlanmasından sonraki birkaç gün içinde birkaç büyük şehirde mağazaları kapatmıştı. Starbucks bu kapanmalar ve ABD’deki işlerinin aksaması nedeniyle geçtiğimiz hafta üç aylık mağaza satışları için piyasa tahminini kaçırdı.
Starbucks, Çin’deki en hızlı büyüyen pazarında Delta varyantının yayılmasını engellemek için yeni önlemler aldı ve Yum China da dahil olmak üzere diğer birçok restoran zincirinin işletmelerini engelledi.
Ünlü kahve zinciri, yılın dördüncü çeyreğinde Çin’deki karşılaştırılabilir satışlarda %7’lik bir düşüş kaydetti. Kabaca düz büyüme tahminlerini kaçırdı. ABD’de ise %22’lik bir sıçrama yaparak satışları dengeledi.
Şirket, 2022’de yüksek tek haneli küresel karşılaştırılabilir satış büyümesi gerçekleşmesini tahmin ediyor. Satış sonrası işlemlerde hisseler %4’ten fazla düşüş yaşadı.
Starbucks CEO’su Bazı Açıklamalarda Bulundu
Starbucks CEO’su Kevin Johnson; daha yüksek fiyatlar, daha yüksek ücretler, yeni birimler geliştirme, mağazalarda otomasyon, daha işlevsel ekipmanlar ve farklı yatırımlar yaparak rakiplerini yenmeyi hedeflediklerini söyledi. Bu yatırımlar ile 2023 mali yılına kadar faaliyet marjının %18 ila %19 hedefine ulaşması hedefleniyor.
Johnson bir röportajda “Alabileceğimizi bildiğimiz bu pazar payını almanın zamanı geldi ve bu pazar payının kazancı kalıcı olacak.” dedi.
Genişleme politikasına bağlı olarak Starbucks’ın 2021’de 1.173 olan şube sayısının, 2022 mali yılında küresel 2.000 net şube açılacağı ve bu şubelerin %75’inin ABD dışında olacağı ifade edildi.
Uzun zamandır merak edilen Pumpkin Spice Latte ve diğer menü öğelerinde ne kadar fiyat artışı yapılacağına ise bir cevap verilmedi.
Zincir ayrıca operasyonları hızlandırmak ve işçilerin diğer görevlerini yerine getirmesini sağlamak için ısıtma fırınları ve soğuk demleme sistemleri gibi araçlara da yatırım yapacak. Bunun yanında en az iki yıllık istihdamı olan ABD’li işçiler için maaş artışına gidileceği ve ülke çapında yaşanan işgücü sıkıntısı nedeniyle 200 dolarlık sevk ikramiyesi yapılacağı öğrenildi. Ek olarak önümüzdeki üç yıl içinde 20 milyar dolarlık hisse geri alımı ve temettü taahhüdü verildi.
Analistler, kısıtlamaların hafifletilmesi ve Seattle merkezli şirketin büyümeyi arttırmak için dünyanın en büyük ikinci ekonomisi olan Çin’de daha fazla mağaza açmasıyla Çin’deki baskının azalacağını tahmin ediyor.
Refinitiv IBES verilerine göre küresel karşılaştırılabilir satışlar, 3 Ekim’de sona erecek olan çeyrekte, analistlerin ortalama %18,5’lik büyüme tahminine kıyasla %17 arttı. Starbucks, düzeltilmiş bazda hisse başına 1 dolar kazandı ve tahminleri az farkla geride bıraktı.