Tesco Media, perakende medya stratejisini güçlendirmek amacıyla video reklamlarını doğrudan dijital alışveriş deneyiminin içine entegre ediyor. Şirket, Tesco.com ve mobil uygulamasında yayınlanacak yeni premium video reklam formatlarını duyurdu. Bu hamle, markaların tüketicilere satın alma kararına en yakın anlarda ulaşmasını hedefliyor.
Yeni reklam formatları iki farklı kanalda devreye alınacak. İlki, mobil uygulamanın ana sayfasında yer alacak yüksek görünürlüklü video alanı. İkincisi ise web ve mobil tarayıcılarda, daha kısa ve dinamik içeriklerle kullanıcıya ulaşacak format olarak konumlanıyor.
Satın Alma Anına Entegre Reklam Deneyimi
Uygulama ana sayfasında yer alan video formatı, geniş erişimli kampanyalara odaklanıyor. Tesco’nun verilerine göre kullanıcıların %65’ten fazlası alışveriş yolculuğuna bu alandan başlıyor. Tarayıcı içi video reklamlar ise tüketicilerin ürünleri incelediği kategori ve koridor gezintilerine entegre edilerek, satın alma karar sürecine doğrudan dahil oluyor.
Tesco Media, bu yeni yapı sayesinde video içeriklerin “yüksek satın alma niyeti” taşıyan anlara taşındığını ve kapalı döngü ölçümleme ile reklam performansının doğrudan satış verileriyle ilişkilendirilebildiğini belirtiyor.
Bu formatlar, Diageo ve PepsiCo gibi markalar tarafından test edildi. İlk sonuçlar, video reklamların yalnızca marka bilinirliğini artırmakla kalmayıp satışları destekleme ve yeni ürün lansmanlarını güçlendirme konusunda da etkili olduğunu ortaya koyuyor.
Perakende Medyada Rekabet Kızışıyor
Tesco Media’nın bu adımı, süpermarketlerin reklamverenlere dijital kanallar üzerinden daha gelişmiş etkileşim imkanları sunduğu bir dönemde geldi. Şirketin araştırmasına göre tüketicilerin %67’si süpermarket web sitelerini yeni ürün keşfi için kullanırken, %71’i alışveriş sırasında yeni markalar bulmaktan keyif alıyor.
Tesco Media Genel Müdürü Tash Whitmey, geliştirilen yeni video formatlarının marka oluşturma ile performans pazarlaması arasındaki boşluğu kapatmayı hedeflediğini vurguluyor. Whitmey’e göre bu formatlar, reklamverenlerin farkındalığı ölçülebilir satış sonuçlarına dönüştüren daha etkili hikayeler anlatmasına olanak tanıyor.